メディアコンテンツが生活者に与える心理的影響を指標化 メディアコンテンツ エンゲージメントスコアを開発
株式会社 電 通
株式会社電通(本社:東京都港区、社長:榑谷 典洋)は、メディアコンテンツ(メディアが提供する情報や体験)が生活者に与える心理的影響を「メディアコンテンツ エンゲージメントスコア(商標出願中)」として指標化し、企業の広告・マーケティング活動においてプランニングに生かしていくサービスを本日より開始します。
商品・ブランドの「認知」拡大や「理解」促進を目的に行われる広告・マーケティング活動では、リーチ(到達率)が重視され、リーチを高めるための分析や運用型広告の普及が進んでいます。一方、「好意」「共感」「信頼」などの獲得を目的とする場合は、到達率という量的指標のみならず、「どのメディアで、どのようなコミュニケーションが、どのくらい生活者の心に届いたか」という質的評価を測定・把握していく必要があります。このような「深さの指標化」は、長年、広告・マーケティング担当者にとっての大きな課題でした。
「メディアコンテンツ エンゲージメントスコア」は、生活者のメディアコンテンツへの「熱中度」「習慣度」「信頼度」を、2800人を対象にしたインターネット調査によって測定し、スコア化したものです。対象メディアは、現在のところ、テレビ・ラジオ・新聞・雑誌・OOH(交通・屋外)・スポーツで、例えばテレビにおいては、何を(アニメ、バラエティ、報道、など)、どのようなデバイスで見たか(TV受像機で、スマホで、タブレット端末で)、また、視聴タイミング(リアルタイム配信、見逃し配信の別)などを細かく聴取し、メディア/コンテンツ/デバイス/タイミング別の「熱中度」「習慣度」「信頼度」を算出しています。
さらに、各メディアにおけるさまざまな広告出稿形態に関する「広告興味度」も調査することで、「エンゲージメントの高いメディアコンテンツ・視聴条件において興味を最大化する広告出稿形態の特定」を可能にしました。これにより、目的に応じた最適なメディアコンテンツと広告出稿形態を、感覚ではなく、数値(スコア)をベースに選択・決定することができます。
<「メディアコンテンツ エンゲージメントスコア」の算出イメージ(熱中度×広告興味度)>
【画像:https://kyodonewsprwire.jp/img/202312144300-O2-f8k9392N】
今後は、対象メディアをSNSやゲームプラットフォームなどにも拡大してスコア化を進めていきます。また、当社がすでに活用しているスポーツ・エンタメ領域の評価分析ツールとも連携させることで、複数のメディアコンテンツを統合的に評価・最適化していくことに貢献していきます。
当社はこれからも、広告・マーケティング活動の高度化を推進し、顧客企業の事業成長を支援してまいります。
【調査概要】
・対象エリア:日本全国
・対象者条件:男女18~69歳かつ各メディアコンテンツ接触者
・サンプル数:2800
・調査手法:インターネット調査
・調査期間:2023年9月27日~9月29日
・調査委託先:株式会社電通マクロミルインサイト
以上
TikTokを賑わす「フエラムネごめんなサイダー味」がセブンイレブンで再販!じゅるるマスカットも買うなら今!
三崎優太氏、女児を洗濯機で…「こんな奴は一生檻の中に閉じ込めといて欲しい」
ドジャース・カーショーがダルビッシュ偉業を喜ぶ「とてもクール」通算210勝のベテラン
伊藤沙莉、NHK朝ドラ「虎に翼」16・3% 張り切る寅子だったが、優三は心配する
レッドソックスの主砲ディバースが球団新の6戦連発、メジャー記録は8試合連続
【まるで宝石!美しい広島のお土産】シャリシャリ食感の琥珀糖「花虎白(はなこはく)」
杉咲花「アンメット」第6話5・8% 三瓶の脳裏に、ミヤビの記憶障害についてある疑惑が浮かぶ
広瀬アリス「366日」第7話5・9% 遥斗の復職初日、簡単な仕事から始めるがうまくいかず
高知東生「依存症だから許されると思うな」の声に「そんな現実ない」水原被告問題にこれまで言及
ドジャースが「築地銀だこ」とパートナーシップ契約、大谷翔平加入後、日本企業と相次ぐ契約
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
大谷翔平が不運な判定で2度見逃し三振 「えん罪退場」で話題の球審は引き揚げる大谷にブチギレ
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
吉野家が「マスク外し強要疑惑」でプチ炎上、店員さんに聞いてみると……
元めちゃイケメンバーの三中元克(32)現在は何をしているのか調べてみた!
マンション刺殺、被害者は19歳大学生の女性 大阪・枚方
藤田ニコル「脱ぐ予定なかったのですが気づいたらノリノリで…」ヒョウ柄水着姿に大反響
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
3度逮捕の38歳小向美奈子「今はやってないですよね?」の直撃質問に”回答”
【2024年最新】自動車税・固定資産税の1番お得な支払い方法!スマホ決済8選を徹底比較
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
ヒカル、浮気相手とのLINE流出にドン引きの声「キモすぎる」「吐きそう」
元めちゃイケメンバーの三中元克(32)現在は何をしているのか調べてみた!
ガーシー、またも綾野剛の暴露写真でネット歓喜「この写真見て笑っちゃう」
完全にダマされた! 『ラヴィット!』あのちゃん“事故レベル”大暴走は『水ダウ』遠隔操作のしわざだった ネットも納得
大谷翔平が不運な判定で2度見逃し三振 「えん罪退場」で話題の球審は引き揚げる大谷にブチギレ
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
TikTokを賑わす「フエラムネごめんなサイダー味」がセブンイレブンで再販!じゅるるマスカットも買うなら今!
三崎優太氏、女児を洗濯機で…「こんな奴は一生檻の中に閉じ込めといて欲しい」
ドジャース・カーショーがダルビッシュ偉業を喜ぶ「とてもクール」通算210勝のベテラン
伊藤沙莉、NHK朝ドラ「虎に翼」16・3% 張り切る寅子だったが、優三は心配する
レッドソックスの主砲ディバースが球団新の6戦連発、メジャー記録は8試合連続
【まるで宝石!美しい広島のお土産】シャリシャリ食感の琥珀糖「花虎白(はなこはく)」
杉咲花「アンメット」第6話5・8% 三瓶の脳裏に、ミヤビの記憶障害についてある疑惑が浮かぶ
広瀬アリス「366日」第7話5・9% 遥斗の復職初日、簡単な仕事から始めるがうまくいかず
高知東生「依存症だから許されると思うな」の声に「そんな現実ない」水原被告問題にこれまで言及
ドジャースが「築地銀だこ」とパートナーシップ契約、大谷翔平加入後、日本企業と相次ぐ契約