フィリップ モリス ジャパンは、加熱式たばこ「IQOS イルマ」「IQOS イルマ プライム」の数量限定製品「IQOS イルマ ネオン モデル」を発表。5月17日（火）より、IQOSオンラインストアおよび、全国8店舗のIQOSストア等で順次販売を開始する。
「IQOS イルマ “ネオン” モデル」はIQOS イルマシリーズ初となる数量限定モデル。鮮やかなバイオレットとマゼンタカラーを基調とし、「明日へ向かう鮮烈なエネルギーを表現」しているという。
IQOS イルマシリーズは、「スマートコア・インダクション・システム」と呼ばれる加熱ブレードを廃止したモデルが特徴。IQOS イルマ専用たばこスティックに内蔵された誘熱体により、たばこ葉を燃やすことなく内側から直接加熱することで、「高い満足感としっかりした吸いごたえを楽しめる」としている。
限定カラーの発売を記念し、5月17日（火）より、全国8店舗のIQOSストア（札幌、銀座、原宿、梅田、心斎橋、広島、福岡、名古屋）が「IQOS イルマ “ネオン” モデル」仕様に。鮮烈な色彩を感じるファサードや店内ディスプレイを展開する。
また、名古屋を除く7店舗では、IQOS会員限定で、「IQOS イルマ “ネオン” モデル」をイメージした、ヨーグルト・練乳・ブルーベリーのフローズンドリンク「NEON フラッペ」を提供。
さらに、ゴールド以上のIQOS会員限定で、クリームたっぷりのマカロンを「IQOS イルマ “ネオン” モデル」カラーであしらった「NEONトゥンカロン」を提供する。
「IQOS イルマ “ネオン” モデル」のメーカー希望小売価格（税込み）は先日発表された改定後の価格にあわせ、「IQOS イルマ」が6980円、「IQOS イルマ プライム」が9980円で展開される。
