コネクテッドTVを起点に、効果的な広告素材の絞り込みと再拡張を実現する「4-2-1-3スキーム」を提供開始
2023年 11 月16日
株式会社 電 通
コネクテッドTV広告を起点とし、テレビデバイス全体で
効果的な広告素材の「絞り込み」と「再拡張」を実現する「4-2-1-3スキーム」を提供開始
株式会社電通(本社:東京都港区、代表取締役社長執行役員:榑谷 典洋)は、株式会社電通クリエーティブキューブ(本社:東京都中央区、代表取締役社長執行役員:村山 大輔)、セプテーニグループの株式会社セプテーニ(本社:東京都新宿区、代表取締役社長:清水 雄介)、Septeni Ad Creative株式会社(本社:北海道札幌市、代表取締役:金原 高明)と連携し、コネクテッドTV広告を起点として、効率的にテレビデバイス動画全体の効果を最大化させる「4-2-1-3スキーム」の提供を開始しました。テレビデバイス上において注目度が高く、地上波CMと同様の視聴態度で見られているコネクテッドTV広告を活用して、効果的な広告素材を分析し「絞り込み」を行い、視聴ボリュームが大きく効率の良い地上波CMに反映させていくことで、効率的かつサステナブルな事業成長をサポートしていきます。メディア上の運用だけでなく、4社でクリエイティブ専門チームを組成し、テレビデバイスにおいてコンバージョンに効果的な動画制作を行うとともに、特に効率が良かった動画の要素分解をすることでその理由を統計的に導き出し、その要素を「再構成」してさらに効率の良い動画に拡張する取り組みを特に強化していきます。
近年、スタートアップ企業などでは、まずPCやスマートフォン上でのデジタル動画広告で比較的安価に複数の動画広告を出稿し、効果・効率の良かった広告素材を絞り込んで、地上波CMを実施するという企業が増えています。しかし、デジタル上で効率が良い動画広告が必ずしも地上波CMで効果が良いとは限らず、また、絞り込んだ 1素材ばかりを地上波CMで流すことにより、生活者から飽きられてしまう、CPR(Cost Per Response:顧客のレスポンスを得るためにかかる費用)が高くなってしまうなど、「クリエイティブ素材の摩耗」が課題となっています。
このような課題に対し、当社は、①テレビデバイス動画全体の効果分析ツール「MIEROレスポンスコネクター・ダッシュボード(略称:レスコネ)」を活用して、地上波CM環境に近いコネクテッドTV広告の良素材を絞り込み、さらに、②効率の悪かった素材も含めて「その素材のどこが良くてどこが悪かったか」を要素分解して分析し、新しい地上波CM用の素材を“複数”制作していくスキーム・体制を構築しました。
たとえば、動画広告で4素材を出稿した場合、まず「レスコネ」を使ってコネクテッドTV横断で効果を検証し、2素材に絞り込みます。その後、地上波で2素材を放映し、地上波CMの効果を検証して1素材に絞り込みます。当面の間は、この最も効果的な1素材のみを地上波で放映し続けることが可能ですが、素材が摩耗してきた場合(飽きられた、効率が悪くなったなど)に備えて、元々の4素材すべての中から“良かった要素”“悪かった要素”を抽出して、新しい素材を複数(たとえば3素材)作成することで統計的に素材を改良し、効果を継続的に維持することが可能となります。
〈動画広告から地上波CMへの、広告素材の絞り込み・拡張を行う「4-2-1-3スキーム」〉
【画像:https://kyodonewsprwire.jp/img/202311152840-O2-Ou598okE】
このスキームの実現には、①テレビデバイス動画全体を横断的に分析できるツールと共に、検証結果を基に“良かった要素”“悪かった要素”を組み合わせて、②広告素材を「拡張」していくことができるクリエイティブチーム体制が不可欠です。①においては2023年11月15日に機能強化を発表した「レスコネ」を活用して、正しい評価・分析が可能となっています。また②においては、国内電通グループで数多くの地上波CM制作に携わってきた電通クリエーティブキューブと、ウェブ動画広告の制作・運用実績の豊富なセプテーニグループが連携することで、検証から制作までの、シームレスかつスピーディな実行体制を構築しました。
〈「4-2-1-3スキーム」のクリエイティブ体制〉
【画像:https://kyodonewsprwire.jp/img/202311152840-O3-6FsE8BZu】
今後も当社は、広告効果の精緻な分析とクリエイティビティの連携を通じて、顧客企業のマーケティング活動の最適化と事業成長に貢献していきます。
以上
【参考資料】
MIEROレスポンスコネクター・ダッシュボード(レスコネ)の分析・検証メニュー 一覧
【画像:https://kyodonewsprwire.jp/img/202311152840-O4-902okYUp】
カンニング竹山がキダ・タローさん追悼「VTRを注意してくれた最高顧問」
キダ・タロー氏死去
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
【ヤクルト】松本健吾偉業に亜大先輩・高津監督「『亜細亜魂です』って訳分からないこと言ってた」
【柏】今季加入の島村拓弥「お寿司ごちそうしてもらおうかな」細谷真大の今季初得点をアシスト
小関裕太と吉柳咲良でミュージカル「ロミオ&ジュリエット」21年以来3年ぶり6度目の上演
あのちゃんが合わない男性芸人の名前を実名告白、上田晋也も「合うわけない」と大納得
レディー・ガガの元婚約者のテイラー・キニーが結婚 22年から交際のアシュリー・クルーガーと
百田尚樹氏がキダ・タローさん追悼「音楽の才能もユーモアのセンスも抜群」ナイトスクープで旋風
【阪神】岩崎優リベンジの6S「前回の反省があったので…」11日途中KOの悪夢振り払う
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
ヒカル、浮気相手とのLINE流出にドン引きの声「キモすぎる」「吐きそう」
時代劇の常識を覆す!仇討ち・無礼討ちの厳格なルール
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
3度逮捕の38歳小向美奈子「今はやってないですよね?」の直撃質問に”回答”
ちとせよしの、美バストあらわな大胆コスチュームで観客を魅了 浜松オートレースヴィーナス就任
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
坂上忍、連ドラ撮影初日”5時間大遅刻”俳優の名明かす「総スカンくらっちゃって」
「東京ラブストーリー」出演55歳女優が黒髪ショートで久々TV「誰か分からん」「スタイル健在」
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
ヒカル、浮気相手とのLINE流出にドン引きの声「キモすぎる」「吐きそう」
ガーシー、またも綾野剛の暴露写真でネット歓喜「この写真見て笑っちゃう」
完全にダマされた! 『ラヴィット!』あのちゃん“事故レベル”大暴走は『水ダウ』遠隔操作のしわざだった ネットも納得
73歳神田正輝「旅サラダ」生放送で“12歳下俳優”から呼び捨てされ激論
42歳ママタレ20年ぶり水着披露「レベチ」「マジ天使」「最高」55歳夫のピン芸人と2児
ガーシー、佐野ひなこの暴露を示唆でネット騒然「ファンだったのに」
カンニング竹山がキダ・タローさん追悼「VTRを注意してくれた最高顧問」
NY外為:ドル安値圏でもみ合い、カシュカリ米MN連銀総裁は依然高金利据え置きを支持
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
キダ・タロー氏死去
【ヤクルト】松本健吾偉業に亜大先輩・高津監督「『亜細亜魂です』って訳分からないこと言ってた」
【柏】今季加入の島村拓弥「お寿司ごちそうしてもらおうかな」細谷真大の今季初得点をアシスト
小関裕太と吉柳咲良でミュージカル「ロミオ&ジュリエット」21年以来3年ぶり6度目の上演
あのちゃんが合わない男性芸人の名前を実名告白、上田晋也も「合うわけない」と大納得
レディー・ガガの元婚約者のテイラー・キニーが結婚 22年から交際のアシュリー・クルーガーと
百田尚樹氏がキダ・タローさん追悼「音楽の才能もユーモアのセンスも抜群」ナイトスクープで旋風