「Premium Viewインストリーム動画広告」におけるメディア横断の配信最適化・効果検証を実現
株式会社電通デジタル
「Premium Viewインストリーム動画広告」における
メディア横断の配信最適化・効果検証を実現
-CARTA HOLDINGSが提供する「PORTO DSP」の活用開始-
株式会社電通デジタル(本社:東京都港区 代表取締役社長執行役員:川上 宗一 以下、電通デジタル)、株式会社電通(本社:東京都港区 代表取締役社長執行役員:五十嵐 博 以下、電通)、株式会社CARTA COMMUNICATIONS(本社:東京都中央区 代表取締役社長:目黒 拓 以下、CCI)の国内電通グループ3社は、厳選した質の高い媒体と優良コンテンツを配信対象とするインストリーム運用型広告サービス「Premium Viewインストリーム動画広告※1」において、株式会社CARTA HOLDINGSが提供するDSP「PORTO DSP※2」の活用を開始しました。これにより、DSPの選択肢拡充とメディア横断での配信最適化及び効果検証が実現します。
【画像: https://kyodonewsprwire.jp/img/202107057292-O1-TeY6yzdg 】
「PORTO DSP」を提供する株式会社CARTA HOLDINGSは電通グループの一社で、サービス面でも電通グループと密に連携してまいりました。PORTO DSPは厳選した質の高い媒体と優良コンテンツを配信対象とする統合プラットフォームとして、既に提供している音声広告配信サービス「Premium Audio」、デジタルOOH広告配信サービス「Premium DOOH」とも接続しています。そのため、「PORTO DSP」を通じて動画、静止画、オーディオ、デジタルOOHという複数メディアの活用も可能となります。これによりメディア横断での配信最適化やログベースでの検証が可能になり、統合メディアプランニングを強化し、広告主のマーケティング活動をより促進することができます。
さらに、「Premium Viewインストリーム動画広告」のDSPは、今回の「PORTO DSP」の活用開始でいっそう多様化し、プレミアムな動画領域において、広告主のニーズや状況に応じた最適な選択が可能となります。
■メディア横断での統合プランニングによって期待される効果
・メディアを横断活用した統合メディアプランニング及び配信管理
例えば、「Premium Audio」に3回接触し認知が高まったユーザーに対して「Premium Viewインストリーム動画広告」で理解促進を行うなど、クロスメディアの最適化配信が可能になります。
<メディア統合プランニングの一例>
【画像: https://kyodonewsprwire.jp/img/202107057292-O2-C5vB4DFz 】
Premium AudioやPremium DOOHで認知を獲得し、
Premium Viewインストリーム動画広告で理解促進
・配信の広告接触ログに基づいた効果検証
従来は広告接触状況の把握が困難であった音声広告やデジタルOOH広告も、PORTO DSPで統合管理を行っているため、ログベースでの広告接触把握が可能になり、より精緻な効果検証を行うことが可能です。
<ログベースでの精緻な統合メディア効果分析の一例>
【画像: https://kyodonewsprwire.jp/img/202107057292-O3-9wKs469E 】
■DSP多様化によって期待される効果
・アドフラウド除外(Integral Ad Science社/Pre-bid機能を活用)による広告配信先の質の担保
・各種携帯キャリア会社が保有する個人情報を含まないID情報※3など、多様なオーディエンスデータを活用したターゲティング
電通デジタル、電通、CCIは今後も「Premium Viewインストリーム動画広告」において出稿面の拡充を進め、「PORTO DSP」を活用して他メディアへの広告配信も行い、広告主にとって上質かつ選択肢の多い広告サービスの提供ができるよう尽力してまいります。
※1 「Premium View」には、動画広告配信サービス「Premium Viewインストリーム動画広告」と静止画広告配信サービス「Premium View Display」が含まれます。
Premium Viewインストリーム動画広告の配信先コンテンツは、次の二つの条件を満たすものに限定されます。
第1に、有力な媒体社によって管理された動画コンテンツであること(ユーザー投稿型の動画ではないこと)、第2に、適法であること(違法なアップロード動画ではなく、著作権・肖像権などの処理がなされていること)。主な広告の掲出先は民放のキャッチアップ配信、テレビ&ビデオエンターテインメント「ABEMA」となります。
※2 「PORTO DSP」は広告主がディスプレイ広告と動画広告をプログラムの運用形式で購入できる、デマンドサイドプラットフォームです。PORTOが直接取引する掲載枠や、第三者Ad Exchangeを通じた掲載枠に運用型広告を掲載することで、オーディエンスにリーチできます。
※3 ユーザーの同意を得て取得した、個人情報を含まない性別・年代などのデータ。
※ PORTOのロゴは株式会社CARTA HOLDINGSが有する株式会社PORTOの登録商標です。
<電通デジタルについて>https://www.dentsudigital.co.jp/
国内最大規模のデジタルマーケティング会社として、データとテクノロジーを駆使した次世代マーケティングの戦略策定・実行、その基盤となるITプラットフォームの設計・構築、クライアントの事業革新を支援するDXコンサルティングなどのサービスを提供。国内外のプラットフォーマー各社との緊密なパートナーシップのもと、高度な専門性と統合力により、クライアントの事業成長に貢献しています。
田中みな実、自身の“死に化粧”を心配「リップの色味とかあうのかな。チークの色とか」
【日本代表】GK前川黛也、故郷広島に代表で初凱旋「良い思い出もあるし、挫折もしたところ」
【日本代表】FW小川航基「とにかく早く海外に」カズの助言に感謝「影響あったのは間違いない」
38歳・篠田麻里子、新しいヘアスタイル披露「イケメン」「美人さん」の声相次ぐ
「落語家ガーシー」はなし家反応ほぼなし 興味津々の東野幸治嘆く
松本明子、長男を「舐め回すくらい溺愛」そしてに編み出した特技とは
スピッツ日比谷音楽祭に初出演、草野マサムネ「全ての方が『音楽っていいな』と思えるよう」
【阪神】ヒゲの救世主や!ビーズリー来日初完投勝利 岡田監督に「完封したい」と直訴
【西武】3度目6連敗で借金「20」 高橋光成6敗目「連打からの失点というところは反省です」
【新潟】ルヴァン杯8強懸けて9日長崎戦 クラブハウスで野菜育てるFW谷口海斗「次に進む」
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
深田えいみ、ビキニ姿で「じゃーん!Jカップ」報告に「成長中」「まジェーっすか」「重そう」
歌手の門倉有希さん 乳がんのため死去、50歳「6月6日に永眠」所属事務所が発表
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
柏原崇(45)現在を調べてみた結果、相変わらずかっこよすぎた!
橋本環奈すぎと話題呼んだアイドル中川心、動画披露し「無加工でこれはやっぱり本物」と反響の声
元「うたのお兄さん」横山だいすけ「NHK出入り禁止になる」 濱家の直球質問にオロオロ
眞鍋かをりさん、ワイドナショーでド正論を言っただけでマスコミにまで炎上させられる異常事態
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
水原一平被告がウーバーイーツの配達員に、NYポストが写真公開 食品や日用品を配達
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
柏原崇(45)現在を調べてみた結果、相変わらずかっこよすぎた!
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
元めちゃイケメンバーの三中元克(32)現在は何をしているのか調べてみた!
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
TikTokを賑わす「フエラムネごめんなサイダー味」がセブンイレブンで再販!じゅるるマスカットも買うなら今!
小倉優子、不自然な“二重ライン”にネット騒然「やっぱり整形?」
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
YouTuberジュキヤの動画企画が大炎上「普通に痴漢」「気持ち悪すぎ」
田中みな実、自身の“死に化粧”を心配「リップの色味とかあうのかな。チークの色とか」
【日本代表】GK前川黛也、故郷広島に代表で初凱旋「良い思い出もあるし、挫折もしたところ」
38歳・篠田麻里子、新しいヘアスタイル披露「イケメン」「美人さん」の声相次ぐ
【日本代表】FW小川航基「とにかく早く海外に」カズの助言に感謝「影響あったのは間違いない」
「落語家ガーシー」はなし家反応ほぼなし 興味津々の東野幸治嘆く
松本明子、長男を「舐め回すくらい溺愛」そしてに編み出した特技とは
スピッツ日比谷音楽祭に初出演、草野マサムネ「全ての方が『音楽っていいな』と思えるよう」
【西武】3度目6連敗で借金「20」 高橋光成6敗目「連打からの失点というところは反省です」
【阪神】ヒゲの救世主や!ビーズリー来日初完投勝利 岡田監督に「完封したい」と直訴
【新潟】ルヴァン杯8強懸けて9日長崎戦 クラブハウスで野菜育てるFW谷口海斗「次に進む」