朝日広告社、テレビメタデータと人工知能を活用した キャンペーンマネジメントの実証プロジェクトを実施
株式会社朝日広告社
株式会社ゼータ・ブリッジ
朝日広告社、テレビメタデータと人工知能を活用した
キャンペーンマネジメントの実証プロジェクトを実施
朝日広告社は、ソニー系ゼータ・ブリッジ社のテレビメタデータと日本IBM Watsonを活用し、ビッグデータから見込顧客のパーソナリティ(心理的特徴)と広告レスポンスをリアルタイムに分析・把握して、広告表現とメディア投下・配信を機動的にコントロールする実証プロジェクトを実施しました。今後も実証プロジェクトを継続し、対応可能なリアルタイムの広告運用と抽出された見込み顧客のパーソナリティを統合し、広告効果の最大化を目指します。
株式会社朝日広告社(本社:東京都中央区 代表取締役社長:上田 周、以下朝日広告社)は、マス及びデジタルマーケティング領域における統合マーケティングコミュニケーション(IMC)の開発・推進の一環として、「IBM Watson(※1)日本語版」を活用した新たなキャンペーンマネジメント手法の実証プロジェクトを実施しました。
■テレビCM反応者のパーソナリティをリアルタイムで解析
本実証プロジェクトでは、テレビのメタデータにより当該キャンペーンのCM投下をリアルタイムで感知し、瞬時にCM接触者のソーシャルメディアへのつぶやきや投稿などの反応・行動を捕捉・解析し、パーソナリティを抽出します。今回、広告主にとって最適な優良顧客を発見・理解するためにWatsonを活用しました。
テレビCMのメタデータは、株式会社ゼータ・ブリッジ社がソニー株式会社と共同開発したCM自動認識システムによりリアルタイムで自動生成しました。一方、テレビCM接触者がソーシャルメディアを中心としたSNSに過去投稿した文章をWatsonの「Watson Personality Insights(パーソナリティ・インサイト)(※2)」がテキスト分析し、その個人がどのようなパーソナリティなのか数値化したデータを生成しました。
■パーソナリティに最適化してメディアとクリエイティブをコントロール
今後、上記の仕組みで抽出したテレビCM反応者のパーソナリティに合わせて、最適な「テレビCMやデジタル広告の出稿プランニング・実行」と「クリエイティブの調整・改善」の運用を検討していきます。
たとえば、より優良顧客を捉えやすい時間帯へのプランニングや、パーソナリティに合わせたクリエイティブの変更・差し替えについても運用の可能性が広がります。また、年齢・性別などのデモグラフィック属性に加えて、「心理的な傾向」や「実際のweb上での行動履歴情報」を利用した心理・行動ターゲティングにより、もう一歩踏み込んだターゲットリーチの最大化を試みます。
さらには、将来のキャンペーンでのテレビCMおよびデジタル広告プランニングへの活用やパーソナリティに合わせたクリエイティブ開発への応用が可能になります。
上記により、テレビCMとデジタル広告を合わせたターゲットリーチ最大化や、より顧客個人に最適化されたコミュニケーションの提供を目指します。
なお、今回の実証については、本年9月に開催されるアドテック東京にて、当社担当者が参加するトークセッション内でもご紹介する予定です。
■データ活用によってマーケティングを加速する朝日広告社
朝日広告社では、2010年より直接的な広告効果だけでなく、生活者が広告に接触して購入活動に 至るまでの一連のプロセスを分析・評価・改善する「Attribution Management(アトリビューション・マネジメント)」に取り組んで参りました。
今回は、テレビCMのリアルタイムデータとソーシャルデータに着目し、人工知能による分析・評価を活用し、対応可能なテレビCMやデジタル広告運用の改善を実証することで、広告効果の最大化を目指しています。
今後も、データドリブンな運用・改善で広告効果を最大化するとともに、人工知能等を用いたヒューマンドリブンな活用・開発・改善に取り組むほか、様々なテクノロジーベンダーやデータアグリケーター等のパートナー企業との連携によってマーケティングに関わる実証やサービス開発を進めて参ります。
※1 IBM Watsonはコグニティブ・コンピューティングを実現するためのプラットフォームです。
クラウド上で提供されるIBM Watsonは、大規模なデータを分析し、自然言語で投げ掛けられた複雑な質問を解釈し、根拠に基づいた回答を提案します。 IBM Watsonの詳細:http://ibm.biz/watsonjp
※2 Personality Insights は、IBM Watsonが提供するAPIの一つです。
※IBM WatsonはInternational Business Machines Corporationの商標です。
■株式会社朝日広告社 概要
会社名 :株式会社朝日広告社
所在地 :〒104-8313 東京都中央区銀座7-16-12 G-7ビル
創業 :1924年(大正13年)11月
代表者 :代表取締役社長 上田 周(うえだ しゅう)
資本金 :1億円
事業内容:新聞・雑誌・ラジオ・テレビ広告およびSP広告に関する業務
インターネット広告に関する業務、広告計画の立案・制作・実施
広告・市場の調査と分析、その他、広告・PRに関する業務
■株式会社ゼータ・ブリッジ 概要
会社名 :株式会社ゼータ・ブリッジ
所在地 :〒150-0022 東京都渋谷区恵比寿南3-10-6 ミヤケホームズ302
設立日 :2001年(平成13年)10月10日
代表者 :代表取締役社長 安藤 尚隆(あんどう なおたか)
資本金 :6,050万円
事業内容:テレビCMメタデータ販売、音声・画像認識ASPサービス、モバイルコンテンツ事業
■本件に関するご相談・お問い合わせ先
株式会社朝日広告社 統合マーケティングコミュニケーション本部 デジタルソリューション局
担当:石井、仲野、須田、岸、伊藤 E-mail:int-mediainfo@ad.asakonet.co.jp
■報道関係者のお問い合せ先
株式会社朝日広告社 経営企画室 担当:和田、池田 Tel:03-3547-5450
■関連サイト
http://www.asakonet.co.jp
槇原敬之FM802開局35周年ライブのトリ 全員で「世界に一つだけの花」合唱
プロ野球公式チア出身の葵くみ、初DVDで妖艶なシーンも 意味深タイトル「そこは想像にお任せ」
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
Accutar Biotechnology、ASCO 2024にてER +/ HER2-乳がん患者におけるAC699単剤療法の第1相試験データを発表
「どこのアイドルさんかと…」本田紗来、リボン着用の最新ショットが話題 姉望結の誕生日を祝福
「ゴミ箱にお魚を捨てたら…!?」ここにあるのは分かっているにゃ!と言わんばかりに大興奮!
【C大阪】レオ・セアラ、13ゴール目も2戦連続ドローでブーイング「しょうがない」
【6月2日生まれの著名人】平泉成、三沢あけみ、鷲尾真知子、山口ひろみ、ピース又吉直樹ら
【新潟】松橋監督、町田のお株を奪うインテンシティーに「我々の狙いがはまればひっくり返せる」
東日本や東北 「寒冷渦」通過 週明けにかけて不安定 沖縄は再び大雨か 週間天気
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
柏原崇(45)現在を調べてみた結果、相変わらずかっこよすぎた!
大原櫻子、ガーシー暴露後初のSNS投稿に賛否の声「イメージ最悪になった」
「暴露します」松本人志飲み会参加セクシー女優「衝撃作」発売「言えなくてずっと溜めてた」
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
漫才師の今くるよさん死去 膵がんのため
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
浜崎あゆみ、子供の写真公開に疑いの声止まず「よそのお宅の子供?」
大谷翔平被弾投手が悪態ついて退場処分!次打者フリーマンと対戦中に判定巡り塁審と口論
金正恩の妹・金与正関連のネタ投稿がTwitterで大量に出回る
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
柏原崇(45)現在を調べてみた結果、相変わらずかっこよすぎた!
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
元めちゃイケメンバーの三中元克(32)現在は何をしているのか調べてみた!
TikTokを賑わす「フエラムネごめんなサイダー味」がセブンイレブンで再販!じゅるるマスカットも買うなら今!
小倉優子、不自然な“二重ライン”にネット騒然「やっぱり整形?」
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
大原櫻子、ガーシー暴露後初のSNS投稿に賛否の声「イメージ最悪になった」
槇原敬之FM802開局35周年ライブのトリ 全員で「世界に一つだけの花」合唱
プロ野球公式チア出身の葵くみ、初DVDで妖艶なシーンも 意味深タイトル「そこは想像にお任せ」
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
Accutar Biotechnology、ASCO 2024にてER +/ HER2-乳がん患者におけるAC699単剤療法の第1相試験データを発表
「どこのアイドルさんかと…」本田紗来、リボン着用の最新ショットが話題 姉望結の誕生日を祝福
「ゴミ箱にお魚を捨てたら…!?」ここにあるのは分かっているにゃ!と言わんばかりに大興奮!
【C大阪】レオ・セアラ、13ゴール目も2戦連続ドローでブーイング「しょうがない」
【6月2日生まれの著名人】平泉成、三沢あけみ、鷲尾真知子、山口ひろみ、ピース又吉直樹ら
【新潟】松橋監督、町田のお株を奪うインテンシティーに「我々の狙いがはまればひっくり返せる」
「グラジャパ!AWARD2023」グランプリの菊地姫奈が映画「みーんな、宇宙人。」出演