電通、「生活者のサステナアクション調査」を実施
2023年12月7日
株式会社 電 通
株式会社電通(本社:東京都港区、社長:榑谷 典洋)は、全国15~79歳の生活者1400人を対象に、「生活者のサステナアクション調査」(以下「本調査」、調査期間2023年9月30日~10月3日)を実施しました。
本調査は、生活者のサステナビリティに関する行動(サステナアクション)、さらにその背景にある価値観の分析を目的に実施しました。本調査から得られた主なファインディングスは次のとおりです。
【主なファインディングス】
①「サステナビリティに配慮した生活をしたい」と思う人は約半数(49.1%)、男女ともに15~19歳が多い。思わない人は2割以下(16.9%)。
②「サステナビリティに配慮した生活をしたい」と思う人のうち、実際にできている人は4割強(42.1%)。
③ほとんど(97.9%)の人が日々の生活において「22個のサステナアクション」※を実践し、ゴミの分別やリサイクルを行っている人は9割超(90.9%)。
④生活者のサステナビリティに関する意識・行動をクラスター分析し、7タイプに分類。「22個のサステナアクション」を多く実践しているタイプは、「スマートライフスタイル層」「サステナエバンジェリスト(伝道者)層」「サステナ定着層」。
注)本調査における構成比(%)は小数点以下第2位を四捨五入しているため、合計しても100%にならない場合があります。
※ 22個のサステナアクション=サステナビリティに関する行動22個を電通が選出。(下記参照)
①ゴミを分別/不用品をリサイクル/ペットボトル回収 ②マイボトル・エコバッグを活用 ③詰め替え商品を購入 ④長く使えそうなものを購入/修繕 ⑤節水や節電やエコ運転・省エネ ⑥ゴミを削減/紙資源を節約する ⑦自分の暮らす地域の農産、海産物の消費 ⑧消費期限の近いものから手に取る(手前取り) ⑨環境に配慮した移動手段利用 ⑩中古品やリサイクル品活用 ⑪できるだけものを持たない・ミニマリスト生活 ⑫地域通貨などの地域消費 ⑬地域貢献活動 ⑭環境や人権やDEI等に配慮する企業を選択 ⑮フェアトレード商品購入 ⑯サブスクリプション活用 ⑰環境配慮型住宅やエコカー購入 ⑱クラウドファンディング・寄付 ⑲サステナビリティに関する情報発信 ⑳シェアリングサービス活用 ㉑サステナビリティに関連するイベント参加 ㉒2拠点生活・住む場所を固定しない
【各ファインディングスの詳細】
①「サステナビリティに配慮した生活をしたい」と思う人は約半数(49.1%)、男女ともに15~19歳が多い。思わない人は2割以下(16.9%)。
・「(現在できている、できていないにかかわらず)サステナビリティに配慮した生活をしたいと思う」とした人(「とてもそう思う」「まあそう思う」の合計)は約半数(49.1%)。「サステナビリティに配慮した生活をしたいと思わない」とした人(「あまりそう思わない」「まったくそう思わない」の合計)は2割以下(16.9%)。【図表1】
・「サステナビリティに配慮した生活をしたいと思う」人は、男性(41.8%)より女性(56.3%)が多い。男女ともに、15~19歳(15~19歳男性:55.0%、15~19歳女性:72.4%)が最も多く、次いで70代(70代
男性:48.6%、70代女性:61.6%)が多い。【図表1】
【図表1】
Q. (現在できている、できていないにかかわらず)あなたはサステナビリティに配慮した生活をしたいと思いますか。
【画像:https://kyodonewsprwire.jp/img/202312063908-O3-yCodh8jd】
②「サステナビリティに配慮した生活をしたい」と思う人のうち、実際にできている人は4割強(42.1%)。
・「(現在できている、できていないにかかわらず)サステナビリティに配慮した生活をしたいと思う」とした人のうち、「実際にサステナビリティに配慮した生活ができている」とした人(「できている」「まあできている」の合計)は42.1%。【図表2】
【図表2】
Q.実際にサステナビリティに配慮した生活ができていますか。
【画像:https://kyodonewsprwire.jp/img/202312063908-O4-4blD0IR3】
※n数は、図表1のQ「(現在できている、できていないにかかわらず)あなたはサステナビリティに配慮した生活をしたいと思いますか。」に、「とてもそう思う」「まあそう思う」と回答した人。
③ほとんど(97.9%)の人が日々の生活において「22個のサステナアクション」を実践し、ゴミの分別やリサイクルを行っている人は9割超(90.9%)。
・日々の生活における「22個のサステナアクション」を実践している人は97.9%。【図表3】
・「ゴミを分別する/不用品をリサイクル/ペットボトル回収」を行っている人は9割超(90.9%)。【図表4】
【図表3】
Q.あなたは「22個のサステナアクション」で「日常的に」もしくは「たまに」実践されているものはありますか。
【画像:https://kyodonewsprwire.jp/img/202312063908-O5-U64O4c1U】
【図表4】
Q.あなたは以下のサステナアクションで「日常的に」もしくは「たまに」実践されているものはありますか。(n:1400)
【画像:https://kyodonewsprwire.jp/img/202312063908-O6-h4c4iGDt】
④生活者のサステナビリティに関する意識・行動をクラスター分析し、7タイプに分類。「22個のサステナアクション」を多く実践しているタイプは、「スマートライフスタイル層」「サステナエバンジェリスト(伝道者)層」「サステナ定着層」。
・日々の生活における「22個のサステナアクション」を実践する生活者の意識と行動をクラスター分析し、「スマートライフスタイル層」「サステナエバンジェリスト(伝道者)層」「サステナ定着層」「地域貢献層」「経済メリット重視層」「フォロワー層」「無関心層」の7タイプに分類。【図表5】
・「22個のサステナアクション」を多く実践しているタイプは、サブスクリプションや家など物を持たずに生活する傾向の強い「スマートライフスタイル層」(平均14.4個)、サステナビリティに関する情報の収集や発信を行う「サステナエバンジェリスト(伝道者)層」(平均13.8個)、ゴミを出さない、食品ロスを生まないなどの意識が高い「サステナ定着層」(平均11.7個)。【図表5】
【図表5】
サステナビリティに関する生活者の意識・行動7タイプの特徴
【画像:https://kyodonewsprwire.jp/img/202312063908-O7-z4JbVoo1】
【調査概要】
・目的:国内における生活者のサステナビリティに関する行動(サステナアクション)、さらにその背景にある価値観の分析
・対象エリア:日本全国
・対象者条件:15~79歳男女
・サンプル数:1400(性年代各100人ずつ、計1400人を人口構成比でウエイトバック集計)
・調査手法:インターネット調査
・調査期間:2023年9月30日~10月3日
・調査機関:株式会社電通マクロミルインサイト
以上
倉田真由美氏驚き、銭湯女性脱衣所に「カメラあった」報告 「問題ない」という声にも「驚いた」
桂ざこばさん死去 昨年から関西の重鎮相次いで亡くなる…5月はキダ・タローさん、今くるよさん
完全復活GACKT、ペンチ折る”衝撃の握力”にネット仰天「すごい握力」「すごすぎ」
【中日】トミー・ジョン手術から復帰の岩崎翔が国内FA権取得条件を満たす
桂ざこばさん出演「そこまで言って委員会」共演の作家が追悼「惜しまれる日本人がまた一人…」
太陽光発電所から銅線ケーブル盗んだ疑い 2人逮捕 群馬県警
丸山桂里奈「3年を過ぎた今が危ない…」夫本並健治氏の日中ゴルフ疑い「3時間で何でも…」
桂ざこばさん死去に落語界から悲しみの声相次ぐ、桂春之輔らが「全てが良い思い出」
都知事選出馬表明の小池氏 公約は「近いうちにお伝えする」
【ソフトバンク】石川柊太が国内FA権取得「リーグ優勝、日本一への駒に」昨オフは単年契約
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
三上悠亜、整形したことを事後報告でネット騒然「素っぴんが美しすぎる」「大半を既にいじっておいて今更」
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
安住紳一郎アナが絶縁宣言「口を利かない」言われたタレントは反省?「やり直したい…局長」
柏原崇(45)現在を調べてみた結果、相変わらずかっこよすぎた!
真田広之の元妻女優、次男の写真に反響「お父さんそっくり」「一瞬驚きました」
「松本人志飲み会」セクシー女優「ギャル」「すっぴん」ダブル公開で「どっち好き?」投げかける
佐々木希、初主演ドラマでウェディングドレス姿を披露で絶賛の嵐「プリンセスすぎる」
吉田羊「旦那さまとパチリ。」薬指に指輪を着けた左手が2つ…並んだ写真投稿
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
柏原崇(45)現在を調べてみた結果、相変わらずかっこよすぎた!
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
元めちゃイケメンバーの三中元克(32)現在は何をしているのか調べてみた!
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
小倉優子、不自然な“二重ライン”にネット騒然「やっぱり整形?」
TikTokを賑わす「フエラムネごめんなサイダー味」がセブンイレブンで再販!じゅるるマスカットも買うなら今!
ヒカル、浮気相手とのLINE流出にドン引きの声「キモすぎる」「吐きそう」
倉田真由美氏驚き、銭湯女性脱衣所に「カメラあった」報告 「問題ない」という声にも「驚いた」
桂ざこばさん死去 昨年から関西の重鎮相次いで亡くなる…5月はキダ・タローさん、今くるよさん
完全復活GACKT、ペンチ折る”衝撃の握力”にネット仰天「すごい握力」「すごすぎ」
【中日】トミー・ジョン手術から復帰の岩崎翔が国内FA権取得条件を満たす
桂ざこばさん出演「そこまで言って委員会」共演の作家が追悼「惜しまれる日本人がまた一人…」
太陽光発電所から銅線ケーブル盗んだ疑い 2人逮捕 群馬県警
丸山桂里奈「3年を過ぎた今が危ない…」夫本並健治氏の日中ゴルフ疑い「3時間で何でも…」
桂ざこばさん死去に落語界から悲しみの声相次ぐ、桂春之輔らが「全てが良い思い出」
都知事選出馬表明の小池氏 公約は「近いうちにお伝えする」
【ソフトバンク】石川柊太が国内FA権取得「リーグ優勝、日本一への駒に」昨オフは単年契約