電通、日用消費財向けのマーケティングメソッド「モーメントアーキテクチャ™」を開発
株式会社 電 通
電通、日用消費財向けのマーケティングメソッド「モーメントアーキテクチャ™」を開発
― 時間・場面・行動等でニーズを捉え、データ活用で購買効果の可視化を実現 ―
株式会社電通(本社:東京都港区、社長:山本 敏博)は、主に飲料・食品・トイレタリー等の日用消費財ブランドでの活用を想定したマーケティングメソッド「モーメントアーキテクチャ™」※1を新たに開発し、サービス提供を開始しました。
「モーメントアーキテクチャ™」は、生活者のニーズが高まる時間・場面・行動等の組み合わせを「モーメント」と定義し、モーメントを捉えるマーケティング・コミュニケーションの戦略立案、施策の実施、および購買データ※2を活用した購買効果の可視化までを統合し、一気通貫したプロセスで日用消費財における効果的なマーケティングを実現するメソッドです。
<「モーメントアーキテクチャ™」概念図>
※添付のPDFをご参照ください。
戦略立案においては、電通が独自開発した分析手法をもとに、各ブランドに対して生活者のニーズが高まる時間、場面、行動等の組み合わせを定量的に網羅し、ブランドにとって重要なモーメントを発見します。施策の実施にあたっては、「People Driven DMP®※3」等を活用したオンライン・オフライン統合広告配信プランや、社会的ムーブメントや気象情報をタイムリーにSNS広告へ反映する自動配信制御システム「Multi Impact Switcher™(マルチインパクトスイッチャー)※4」によって、より効果的なメディアプランを実現します。
また購買効果の可視化については従来、日用消費財は購買に至る生活者の検討プロセスが短く、特にデジタル広告におけるクリック率、クリック単価、コンバージョンといったKPIと実購買との関連性の不明瞭さが大きな課題でした。このたび、大規模購買データの活用により、日用消費財においてもデジタル施策と実購買の関係性が測定できるようになりました。
電通は今後「モーメントアーキテクチャ™」を、当社グループが推進している“人”基点の統合マーケティングフレームワーク「People Driven Marketing®」の新たな取り組みとして提供し、マーケティング活動の高度化を通じて顧客企業の価値創造に貢献してまいります。
※1:「モーメントアーキテクチャ™」(Moment Architecture)は商標登録出願中です。
※2:「モーメントアーキテクチャ™」で活用される購買データに、ユーザー個人を特定・識別する情報は一切含まれておりません。
※3:「People Driven DMP®」とは
当社グループの保有するPCやスマートフォン由来のオーディエンスデータと、STADIAのテレビの視聴ログデータ、ウェブ広告接触データ、OOH広告接触データ、ラジオ聴取ログ、パネルデータ、購買データ、位置情報データ等を人(People)基点で活用することができる、People Driven Marketing®のデータ基盤です。さらなる強化のために、People Drivenパートナーシッププログラムを通じ、「メディア/コンテンツ」「デジタルプラットフォーム」「EC・購買」「パネル/メジャメント」「位置情報」などの各種パートナーと、データやテクノロジーの連携によるビジネス・アライアンスを推進しています。
※4:「Multi Impact Switcher™(マルチインパクトスイッチャー)」とは
株式会社電通デジタルの提供する、気象情報とTwitterのツイート情報を常時観測し、タイムリーな社会的ムーブメントを捉えてTwitterおよびFacebook、Instagramなど主要SNS広告へ反映できるシステムです。気象情報やTwitter情報に基づく、現在の状況に合わせた広告を配信できるため、広告効果のさらなる向上が期待できます。
リリース:2019年2月28日
https://www.dentsudigital.co.jp/release/2019/0228-00359/index.html
【リリースに関する問い合わせ先】
株式会社電通 広報局 広報部
山口、宮田 TEL:03-6216-8041
【事業に関する問い合わせ先】
株式会社電通 ビジネス・ディベロップメント&アクティベーション局 ビジネスアーキテクチャー部
大地、榎本 Email:info.moment@dentsu.co.jp
「全国のキャバ嬢がロックオン」億プレーヤークロちゃん、番組内での“失言”を反省
小雪、ディオールを身に着け大胆に胸元を披露「ただただ素晴らしい」ファンからは感嘆の声
いまだに人気No.1 の楽天カード メインカードにするデメリットを考える
シシド・カフカ「聴覚に障がいがある方も楽しめる」光と振動で合奏できる「ハグドラム」初披露
岩城滉一26年ぶり主演作で田山涼成と初共演「感じ悪いオヤジだなって思っていた」
草刈民代、誕生日に夫・周防正行監督と道端でのツーショット「素敵な記念写真ですね」
えなこ、ボーイッシュな最新ショット「なんで帽子とTシャツ姿がそんなにかわいいの!」
舘ひろし「体力が持てば」続編に意欲 映画「帰ってきた あぶない刑事」大阪先行上映会
殺人容疑で再逮捕の仲介役「遺体焼けば何も残らない」 那須2遺体
滝沢眞規子、日本限定モデルの高級外車前でポーズ決める「タキマキ様、カッコ良すぎ」
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
73歳神田正輝「旅サラダ」生放送で“12歳下俳優”から呼び捨てされ激論
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
55歳森口博子「だっちゅーの」鮮やかビキニ姿披露にX歓喜「破壊力ハンパない」「スゴすぎ」
「ふてほど」25歳女優“薔薇ブラ”でポロリ寸前?過激衣装に「見えちゃう」「刺激強すぎ」
大物炎上系ユーチューバー”衝撃の預金残高”公開「すげぇ」「エグい」驚きの声
曙と熱愛した相原勇(52)の現在が衝撃的すぎると話題に
水原一平容疑者 最高刑「懲役33年」トレンド入り 「人生詰んだ」「稀代の詐欺師」の声
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
深夜のファミリーマート徘徊、必ず入っている「フエラムネのミニチュアおもちゃ付」を探し求めた結果……
完全にダマされた! 『ラヴィット!』あのちゃん“事故レベル”大暴走は『水ダウ』遠隔操作のしわざだった ネットも納得
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
ガーシー、またも綾野剛の暴露写真でネット歓喜「この写真見て笑っちゃう」
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
小澤征悦と再婚した桑子真帆アナ(34)黒い過去が流出、衝撃の過去にネット騒然
ガーシー、佐野ひなこの暴露を示唆でネット騒然「ファンだったのに」
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
「全国のキャバ嬢がロックオン」億プレーヤークロちゃん、番組内での“失言”を反省
小雪、ディオールを身に着け大胆に胸元を披露「ただただ素晴らしい」ファンからは感嘆の声
いまだに人気No.1 の楽天カード メインカードにするデメリットを考える
シシド・カフカ「聴覚に障がいがある方も楽しめる」光と振動で合奏できる「ハグドラム」初披露
岩城滉一26年ぶり主演作で田山涼成と初共演「感じ悪いオヤジだなって思っていた」
草刈民代、誕生日に夫・周防正行監督と道端でのツーショット「素敵な記念写真ですね」
舘ひろし「体力が持てば」続編に意欲 映画「帰ってきた あぶない刑事」大阪先行上映会
えなこ、ボーイッシュな最新ショット「なんで帽子とTシャツ姿がそんなにかわいいの!」
殺人容疑で再逮捕の仲介役「遺体焼けば何も残らない」 那須2遺体
滝沢眞規子、日本限定モデルの高級外車前でポーズ決める「タキマキ様、カッコ良すぎ」