ブランディング Research Memo(2):中小・地方企業のデジタルマーケティング及びデジタルシフトを支援
1. 会社概要と沿革
ブランディングテクノロジー<7067>は、中小・地方企業を対象にブランディングやデジタルマーケティング、デジタルシフトを支援する事業を行っている。同事業は、電通グループ<4324>をはじめとする総合大手広告代理店や大手インターネット広告代理店なども手掛けているが、主として上場企業など大手企業を対象に事業展開しており、中小企業や地方企業を顧客基盤とはしていないことが多い。というのも、中小・地方企業は、大手企業に比べて人材や資金の制約が多いことに加え、「ブランド」に対する認識が相対的に低い点が否めないからである。したがって、中小・地方企業にブランディングなどを支援する際は、ブランドとは何かから始まり、ブランドを構築することの重要性を説き、ともにブランド戦略を練り上げ、ブランドが浸透するよう効率的なマーケティング戦略まで支援するなど、より丁寧できめ細かい作業が必要になる。
一方、中小・地方企業は、自社のブランドが不明瞭で社内外に一貫性のある発信ができていない、CMO(Chief Marketing Officer)が不在で事業・マーケティング戦略が立てられない、CDO(Chief Digital Officer)が不在で自社のデジタルシフト戦略が立てられない、予算が限られているため大手総合代理店やPR会社に依頼ができない、業界に適した集客やマーケティングノウハウがない、何からすれば良いのか優先順位がわからない、といった経営課題を抱えている。つまり、デジタルシフトを必要としているのはむしろ中小・地方企業であり、中小・地方企業のデジタルシフトは開拓余地の大きい市場ということができる。同社はこうした市場で、ブランドを軸とした独自のノウハウによって、中小・地方企業のデジタルシフトを担っている。
同社は2001年8月、歯科医院専門のポータルサイト「歯科タウン」の運営・販売を目的に「有限会社フリーセル」として設立された。2006年4月には、Webコンサルティング事業に進出し、Webサイトの問題調査や原因分析、改善策の提案などのソリューションを提供するようになった。これが主軸のブランド事業の起源となる。また、2006年から2007年にかけてグーグル(同)(米Google LLCの日本法人)及びヤフー(株)と代理店契約を締結し、広告代理店事業にも進出した。こちらは現在のデジタルマーケティング事業につながっている。2012年にWebサイト回りのソリューション(Webサイトの制作、保守、ソフトウェア開発)を目的に、ベトナムに子会社FREESALE VIETNAM CO.,LTD.(現VieTry CO.,LTD.)を設立、2013年には(株)アザナを設立して沖縄でのマーケティング支援を本格化した。2018年11月に商号を現社名のブランディングテクノロジー株式会社に変更、2019年6月には東京証券取引所マザーズ市場に上場するなど、これまで同社は順調に成長を続けてきた。
(執筆:フィスコ客員アナリスト 宮田仁光)
<NB>
人骨らしきもの、工場の溶鋼鍋から発見 行方不明の社員か 大分
「お疲れ生です」モー娘。初代リーダー中澤裕子、子どもたちからの母の日ギフトに感激
元日向坂46井口眞緒が第2子妊娠を発表
「ミスマガジン2024」ベスト16お披露目 自己PRと特技、水着姿など披露 応募2784通
成田悠輔氏、米トランプ氏支持者に絡まれる「収拾がつかなくなってる」
石田ゆり子、「虎に翼」共演者らを絶賛「素晴らしい若い才能の塊にたくさん出会うことが出来て幸せ」
【阪神】豊橋で「3番問題」解決なるか 2戦連続「3番中堅」近本光司、1番森下翔太/スタメン
「ベルサイユのばら」50年で榛名由梨、鳳蘭ら歴代トップスター集結
【ヤクルト】村上宗隆が約5年ぶりの3番でスタメン出場 定位置から打順を変えて偉業に挑戦
水原一平被告が無罪主張見込み 14日公判での罪状認否合意に先立つ「形式的な手続き」米報道
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
73歳神田正輝「旅サラダ」生放送で“12歳下俳優”から呼び捨てされ激論
ヒカル、浮気相手とのLINE流出にドン引きの声「キモすぎる」「吐きそう」
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
時代劇の常識を覆す!仇討ち・無礼討ちの厳格なルール
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
曙と熱愛した相原勇(52)の現在が衝撃的すぎると話題に
55歳森口博子「だっちゅーの」鮮やかビキニ姿披露にX歓喜「破壊力ハンパない」「スゴすぎ」
「ふてほど」25歳女優“薔薇ブラ”でポロリ寸前?過激衣装に「見えちゃう」「刺激強すぎ」
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
深夜のファミリーマート徘徊、必ず入っている「フエラムネのミニチュアおもちゃ付」を探し求めた結果……
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
完全にダマされた! 『ラヴィット!』あのちゃん“事故レベル”大暴走は『水ダウ』遠隔操作のしわざだった ネットも納得
ガーシー、またも綾野剛の暴露写真でネット歓喜「この写真見て笑っちゃう」
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
小澤征悦と再婚した桑子真帆アナ(34)黒い過去が流出、衝撃の過去にネット騒然
ヒカル、浮気相手とのLINE流出にドン引きの声「キモすぎる」「吐きそう」
ガーシー、佐野ひなこの暴露を示唆でネット騒然「ファンだったのに」
人骨らしきもの、工場の溶鋼鍋から発見 行方不明の社員か 大分
「お疲れ生です」モー娘。初代リーダー中澤裕子、子どもたちからの母の日ギフトに感激
元日向坂46井口眞緒が第2子妊娠を発表
「ミスマガジン2024」ベスト16お披露目 自己PRと特技、水着姿など披露 応募2784通
成田悠輔氏、米トランプ氏支持者に絡まれる「収拾がつかなくなってる」
【阪神】豊橋で「3番問題」解決なるか 2戦連続「3番中堅」近本光司、1番森下翔太/スタメン
石田ゆり子、「虎に翼」共演者らを絶賛「素晴らしい若い才能の塊にたくさん出会うことが出来て幸せ」
「ベルサイユのばら」50年で榛名由梨、鳳蘭ら歴代トップスター集結
6回途中4失点の山本由伸、審判団からクレーム受ける一幕も「試合には集中して入れた」
【ヤクルト】村上宗隆が約5年ぶりの3番でスタメン出場 定位置から打順を変えて偉業に挑戦