はてな Research Memo（4）：はてなの市場環境
電通<4324>調べ、「日本の広告費2016」によると、2016年の日本の広告費は、5年連続でプラス成長であり、インターネット広告媒体費（制作費除く）が初の1兆円を超えた。このうち運用型広告費は、7,383億円（2015年比118.6%）と好調である。好調の要因としては、データやテクノロジーを重要視する広告主が増え、データ連携可能な運用型への注目が高まったことや、高機能化によってリーチやブランディングなどの役割もカバーし始めたことなどが挙げられる。
（執筆：フィスコ客員アナリスト 内山 崇行）
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