【FISCOソーシャルレポーター】個人ブロガー三竿郁夫氏:「オウンドメディア戦略の潮流」
--------------------------------------------------------------------------------
「オウンドメディア戦略の潮流」
ブランディング戦略の新潮流である“オウンドメディア”という言葉のもつ経営上の重要性を理解しているだろうか?オウンドメディア制作経験の豊富なappcookingによると、オウンドメディアを強力に推進する会社には、こんな結果がでてくるという。
1.広告(ペイドメディア)より効果的な宣伝となり、広告に依存する必要がなくなる。
2.社員がユーザー視点で表現することを継続して考え、その知識レベルが飛躍的に向上する。
3.キーワード・商品が効果的にブランディングされる。
オウンドメディア戦略で結果を出している会社をあげてみる。
・三越伊勢丹<3099>の「FASHION HEADLINE」は、「Fashion, Life, Design, Art,Beauty」等のカテゴリー分けし、魅力的なニュース記事を続々と掲載している。
・資生堂<4911>の「花椿」は、「偏愛!資生堂 オタクな逸品を紹介するリレーコラム」と題して、徹底してユーザーのストーリーをコラム形式で紹介する。
・サイボウズ<4776>の「サイボーズ式」は、副題が「新しい価値を生み出すチーム」のための、コラボレーションとITの情報、資生堂のようなユーザーの記事ではなく、社員の社内ストーリーから、ITビジネス特有のストーリーを魅力的な記事にしている。
・近畿大学の「Kindai Picks」、企業戦略とは違うが、いかに大学をよく知ってもらうかという視点から大学でも、オウンドメディアを利用した記事配信は、絶大な効果だ。
・コカコーラ<2579>の先駆的なオウンドメディア「コカコーラ・パーク」は、有名であったが昨年末にサイトを閉鎖した。その詳細は記述しないが、リピーターの確保が目的になって、運営を複雑にするとその運営費がかさむことにもなり、先駆者の実例の教訓としてその潜在的な危険性も理解する必要も有る。
オウンドメディア戦略を実行するにあたり重要なことは、
・ウェブ制作チームとは別に、オウンドメディアを運営する専任のチームを作ること。
・継続が命。閲覧者の反応をモニターしながら、閲覧者視点でだんだんとメディアのクオリティをあげていくこと。
・ユーザーや社員や閲覧者に、記事に書かれたストーリーから、なんらかの気づきを生ませること。
・成果はでてくるという強い思いとあきらめない体力が必要。
と専門家はいう。メディアサイト開始から、約半年で問い合わせの90%がオウンドメディアの記事がきっかけにいただいた会社の例もある。特にBtoCの事業会社の経営者は、広告戦略を見直しオウンドメディアの概念を経営戦略上の重要な柱として、いち早くチャレンジするべきだと思う。そんな時代になっている。さらに、海外に目を向けると、人気の日本の商品・日本の食・日本のライフ・日本の文化・日本の旅行等の情報を多言語化してオウンドメディアで配信して世界を折檻する会社が出てきてほしい。
執筆者名:三竿郁夫 IA工房代表
ブログ名: 「60歳からの情報録」 Japan Inside Thailand -真の日タイ連携を目指して
<MT>
稲村亜美、美脚あらわな“ミニ丈”ゴルフウエア姿披露「可愛いすぎ」の声
有村架純の33歳姉・藍里がメークのビフォーアフター写真公開「絵かと」「AI?」「魔法だね」
【日本ハム】サングラス装着、万波中正唯一無二の“マングラス弾”「ちょっと狙ってますからね」
「悲しみに耐えている」 大津保護観察所長が哀悼 保護司殺害
水原一平被告「ウーバー」 剥奪報道にネット「通訳が副業?」「犯罪者に厳しい」一部同情論も
山本由伸、ヤンキースタジアムで吠えた!「彼はグレート」ジャッジも認めた7回2安打無失点
【阪神】中野拓夢「ファンと初めて分かった」自分推しオードリー若林正恭の前でV打の神ファンサ
【日本代表】前田大然、ミャンマー戦左サイドでスピード爆発させるもヘアスタイルは不安
相葉雅紀、“芸能界の兄”志村けんさんの金言を酔いながらメモ 翌日「意味不明な言葉が」
【阪神】4番7試合目の近本光司、4打席目にしぶとい1安打「結果ではなくて見るところだけ」
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
深田えいみ、ビキニ姿で「じゃーん!Jカップ」報告に「成長中」「まジェーっすか」「重そう」
歌手の門倉有希さん 乳がんのため死去、50歳「6月6日に永眠」所属事務所が発表
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
柏原崇(45)現在を調べてみた結果、相変わらずかっこよすぎた!
橋本環奈すぎと話題呼んだアイドル中川心、動画披露し「無加工でこれはやっぱり本物」と反響の声
元「うたのお兄さん」横山だいすけ「NHK出入り禁止になる」 濱家の直球質問にオロオロ
眞鍋かをりさん、ワイドナショーでド正論を言っただけでマスコミにまで炎上させられる異常事態
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
水原一平被告がウーバーイーツの配達員に、NYポストが写真公開 食品や日用品を配達
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
柏原崇(45)現在を調べてみた結果、相変わらずかっこよすぎた!
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
元めちゃイケメンバーの三中元克(32)現在は何をしているのか調べてみた!
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
TikTokを賑わす「フエラムネごめんなサイダー味」がセブンイレブンで再販!じゅるるマスカットも買うなら今!
小倉優子、不自然な“二重ライン”にネット騒然「やっぱり整形?」
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
YouTuberジュキヤの動画企画が大炎上「普通に痴漢」「気持ち悪すぎ」
稲村亜美、美脚あらわな“ミニ丈”ゴルフウエア姿披露「可愛いすぎ」の声
有村架純の33歳姉・藍里がメークのビフォーアフター写真公開「絵かと」「AI?」「魔法だね」
【日本ハム】サングラス装着、万波中正唯一無二の“マングラス弾”「ちょっと狙ってますからね」
「悲しみに耐えている」 大津保護観察所長が哀悼 保護司殺害
水原一平被告「ウーバー」 剥奪報道にネット「通訳が副業?」「犯罪者に厳しい」一部同情論も
山本由伸、ヤンキースタジアムで吠えた!「彼はグレート」ジャッジも認めた7回2安打無失点
【阪神】中野拓夢「ファンと初めて分かった」自分推しオードリー若林正恭の前でV打の神ファンサ
【日本代表】前田大然、ミャンマー戦左サイドでスピード爆発させるもヘアスタイルは不安
相葉雅紀、“芸能界の兄”志村けんさんの金言を酔いながらメモ 翌日「意味不明な言葉が」
【阪神】4番7試合目の近本光司、4打席目にしぶとい1安打「結果ではなくて見るところだけ」