アマゾン・エフェクトの脅威vol.2 アマゾンの急成長【フィスコ 株・企業報】
米アマゾン・ドット・コムの急成長・急拡大による市場での混乱や変革。一大現象となっているアマゾン・エフェクト。実店舗からオンラインへと消費者購買行動が移行し、米国内の百貨店やショッピングモールが閉鎖に追い込まれるなど、既存の消費関連企業に衝撃をもたらした。同社のさらなる買収や事業拡大は他の分野にも広がっており、その影響で収益低下が見込まれる「アマゾン恐怖銘柄指数」なるものまで設定された。アマゾン・エフェクトとはいかなるもので、これから日本にもどのような影響を及ぼすことになるのか。アメリカで起こったことを検証しながら考察してみた。
■アマゾンが1.5兆円でリアル店舗を買収した衝撃 アマゾン・エフェクト
この言葉は、アマゾンの急成長に伴い、様々な市場で進行している混乱や変革などの現象を指し、あらゆる企業・産業をのみ込むことを意味する言葉だ。全米で吹き荒れる小売業の店舗閉鎖、ショッピングモールの閉店はアマゾン・エフェクトがもたらした最もわかりやすい影響である。
そんななか大きな話題になったのが、2017年8月に行われた、高級食品スーパー「ホールフーズ・マーケット(以下、ホールフーズ)」の買収だ。アマゾンは、総額137億ドル(約1兆5,000億円)を費やし、ホールフーズが北米で展開する約460のリアル店舗網を手に入れた。買収完了時の発表資料では、アマゾンのワールドワイド・コンシューマー部門の責任者が「最高品質にこだわるというホールフーズの理念から離れることなく価格を下げる」とコメントしている。その言葉のとおり、買収が完了した2017年8月28日から、ホールフーズの店舗では一部商品を値下げした。
こうした動きにマーケットも大きく反応した。買収完了をアマゾンが発表すると、アマゾン株は上昇。一方でアマゾンとの競合が予想される食品スーパーのクローガーやスプラウト・ファーマーズ・マーケット、米小売り最大手のウォルマート・ストアーズ、会員制卸売りのコストコ・ホールセールといったアメリカを代表する小売銘柄の株価は軒並み下落した。
これまでは、ネット通販の「アマゾン」だったが、全米で450店舗をもつホールフーズを買収したことで、アマゾンがリアル店舗とネット通販の融合に向けて本格的に動き出したことが明確になった。
融合の一端は、アマゾンの有料会員サービス「アマゾン・プライム」会員が、ホールフーズで買い物するときに得られる特典からも見てとれる。アマゾン・プライム会員は、ホールフーズで買い物をすると5%割引になるが、単に5%安くなるのではなく、アマゾンのアカウントにギフトカードとしてその分が貯まっていく。そのギフトカードを使ってアマゾンのECサイトで買い物をすると、そこでもアマゾン・プライム会員は5%引きになる。
こうしたアマゾンが用意する様々な仕組みによって、消費者はアマゾンから離れられなくなる。その根幹を担うのが有料会員制サービス「アマゾン・プライム」になっている。
■消費者をアマゾンに囲い込む「アマゾン・プライム」
「アマゾン・プライム」は、2005年にアメリカで始まり、日本でも2007年から始まった会員制サービスだ。国によって料金は異なるが、アメリカでは、2018年8月現在、月額12ドル99セント(年額155.88ドル)、年額一括払いは年99ドルとなっている。また、「プライム・スチューデント(Prime Student)」という学生向けの料金設定を行っており、月額6ドル49セント(年額77.88ドル)、年額一括払いは年49ドルだ。
日本はアメリカより安い価格設定になっており、年額一括払いは3,900円、月額400円(年額4800円)。学生向け「プライム・スチューデント」は年額1,900円、月額200円(年額2400円)となっている。
プライム会員になると、当日配送が無料になり、「プライム・ビデオ」「アマゾン・ミュージック」のビデオや音楽が無料で視聴できる。また、「プライム・リーディング」では対象の本・マンガ・雑誌が読み放題になるほか、無制限のフォトストレージ「プライム・フォト」が利用可能になるなど、多くの特典を受けられる。
これまで会員数は公表されていなかったが、2018年4月にアマゾンのジェフ・ベゾス最高経営責任者(CEO)が株主宛ての書簡で、会員数が全世界で1億人を突破したことを明らかにした。そのうち8,500万人ほどが米国での会員とみられている。
(つづく~「アマゾン・エフェクトの脅威vol.3 「アマゾン恐怖銘柄指数」とは【フィスコ 株・企業報】」~)
<HH>
中尾彬さん「志乃さんとお話をしながら、すぅーっと旅立たれた」所属事務所社長が最期の様子語る
黒沢かずこトラウマ告白 「ひな壇」でしゃべれなくなったのはある男性芸人のせい
新山千春、不妊治療の発信決意した理由「わたしには後悔があるからです!!」
中尾彬さん…いじってツッコんでニコって笑う 大阪・MBSが追悼
へずまりゅう”SNS引退後”の仕事明かす「SNSは夢のない業界です」
森香澄、自分の「足はくさい」けど口臭キツイ男性は「本当に無理、これはダメ」
NHK山名メディア総局長、中尾彬さんしのぶ「多才な方」「いろんな知見を生かしたコメント」
小高恵美、中尾彬さん悼む「ゴジラ」シリーズで共演 助言に「魅せる演技を教えていただきました」
長野智子、同じ事務所の中尾彬さん悼む「ゴールデンウィークまで普通にお元気で」
中尾彬さんオリジナル麦焼酎「中尾AKIRA」ラベルには直筆で「中尾」 鹿児島の田苑酒造
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
TikTokを賑わす「フエラムネごめんなサイダー味」がセブンイレブンで再販!じゅるるマスカットも買うなら今!
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
俳優の中尾彬さんが死去、81歳 幅広く活躍 トレードマークは「ねじねじ」 妻は池波志乃
中尾彬さん「突然」心不全で死去 数年前から終活 “ねじねじ”大量に捨てられ嘆きも
吉住、なぜかR-1グランプリの大爆笑ネタが炎上させられてしまう事態に
マツコが通販番組「30分オペレーター増員」仕組み激白も「言わない方がよかった、夢打ち砕く」
「転生したらグラビアアイドルだった」アンゴラ村長写真集が爆売れ 童顔笑顔に「神かわちい」
北大病院医師を逮捕 女子中学生への不同意性交等の容疑で
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
ヒカル、浮気相手とのLINE流出にドン引きの声「キモすぎる」「吐きそう」
元めちゃイケメンバーの三中元克(32)現在は何をしているのか調べてみた!
TikTokを賑わす「フエラムネごめんなサイダー味」がセブンイレブンで再販!じゅるるマスカットも買うなら今!
ガーシー、またも綾野剛の暴露写真でネット歓喜「この写真見て笑っちゃう」
完全にダマされた! 『ラヴィット!』あのちゃん“事故レベル”大暴走は『水ダウ』遠隔操作のしわざだった ネットも納得
大谷翔平が不運な判定で2度見逃し三振 「えん罪退場」で話題の球審は引き揚げる大谷にブチギレ
中尾彬さん「志乃さんとお話をしながら、すぅーっと旅立たれた」所属事務所社長が最期の様子語る
黒沢かずこトラウマ告白 「ひな壇」でしゃべれなくなったのはある男性芸人のせい
新山千春、不妊治療の発信決意した理由「わたしには後悔があるからです!!」
中尾彬さん…いじってツッコんでニコって笑う 大阪・MBSが追悼
へずまりゅう”SNS引退後”の仕事明かす「SNSは夢のない業界です」
森香澄、自分の「足はくさい」けど口臭キツイ男性は「本当に無理、これはダメ」
NHK山名メディア総局長、中尾彬さんしのぶ「多才な方」「いろんな知見を生かしたコメント」
小高恵美、中尾彬さん悼む「ゴジラ」シリーズで共演 助言に「魅せる演技を教えていただきました」
長野智子、同じ事務所の中尾彬さん悼む「ゴールデンウィークまで普通にお元気で」
中尾彬さんオリジナル麦焼酎「中尾AKIRA」ラベルには直筆で「中尾」 鹿児島の田苑酒造