TPCマーケティングリサーチ株式会社、2020年 化粧品企業のグローバル戦略について調査結果を発表
- 2020年07月02日 18:00:00
- マネー
- Dream News
当資料は、化粧品企業が展開している海外事業について、参入の経緯や組織体制、拠点、事業方針等を分析したもの。国内の化粧品市場は、中国のECに関する新しい法律の制定に伴い、インバウンド需要にも陰りが見えている。こうした中、主要各社はEC事業や“Japan”ブランドの訴求力を強化し、海外展開を加速させている。さらに大手企業は、新規新興国の開拓やトラベルリテール(TR)事業の推進、男性向け化粧品の拡充にも注力している。
概要
◆国内の化粧品市場が飽和状態に近づいているなか、近年はインバウンド需要による市場の底上げが続いていたが、最大顧客である中国において2019年にECに関する新しい法律が制定されたことなどが影響し、その成長にも陰りがみえてきている。こうした状況のなか、主要各社は海外展開を加速させている。
◆これまで主要各社は、EC事業や“Japan”ブランドの訴求力を強化することで、中国や東南アジア諸国を中心に海外事業を推進してきた。一例として、EC売上比率が高い中国においては、多くの企業が二大商戦(『独身の日』『618商戦』)に合わせて、インフルエンサーやKOLなどを起用したライブコマース配信を行っている。また、“Japan”ブランドの訴求については、コーセーが「雪肌精MYV」を「同みやび」と平仮名表記に変更し、日本発の想起に繋げている。さらに近年は、リアル店舗の出店を強化し、オンラインとオフラインを融合することでプレゼンスの向上を図るケースも増えている。例えば、シーズHDは『618商戦』の日に体験センターを開設しているほか、『天猫国際』に新規出店した際にもショールームを開き顧客の囲い込みを行っている。
◆このほか、大手企業では新戦略として、市場が成熟していないエリアや販路、領域の開拓を進めている例が多くみられる。具体的な戦略としては、(1)新規新興国の開拓、(2)トラベルリテール(TR)事業の推進、(3)男性向け化粧品の拡充が挙げられる。このうち、(1)新規新興国の開拓については、各社の保有ブランドや販売網を活かし、南アジアや中東、アフリカ、南米地域に事業を拡大する企業が増えてきている。また、(2)TR事業の推進については、資生堂や花王、L’Orealなど日系・外資問わず加速させており、なかでも資生堂は同事業を最重要事業の一つとして位置付けている。(3)男性向け化粧品の拡充については、これまで同市場の主流であったマスブランドにくわえ、近年はポーラ・オルビスHDグループ子会社ACROの「FIVEISM×THREE」などワンランク上のブランドの台頭が目立っている。
◆当資料では、化粧品企業が展開している海外事業について、参入の経緯や組織体制、拠点、事業方針など様々な観点から分析。近年加速しているグローバル展開の戦略を明らかにすることで、参入各社の海外事業に資するデータを提供することを目的としている。
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000218233&id=bodyimage1】
TPC市場調査レポート
「2020年 化粧品企業のグローバル戦略調査」
―オンラインとリアル店舗を融合させた戦略が事業展開の鍵に―
詳細はこちら>> http://www.tpc-osaka.com/fs/bibliotheque/mr210200514
資料体裁:A4判206頁
発刊日:2020年6月29日
頒価:97,000円(税抜)
【会社概要】
会社名:TPCマーケティングリサーチ株式会社
所在地:大阪市西区新町2-4-2 なにわ筋SIAビル
事業内容:マーケティングリサーチおよび調査レポートの出版
コーポレートサイト:http://www.tpc-cop.co.jp/
オンラインショップ「TPCビブリオテック」:http://www.tpc-osaka.com/
ISO27001認証書番号:IS598110
【本件に関するお問い合わせ】
フリーダイヤル:0120-30-6531
配信元企業:TPCマーケティングリサーチ株式会社
プレスリリース詳細へ
ドリームニューストップへ
西田麻衣、RIZAPで15・5キロ減量「20代前半の体形に戻り」100センチ美バストも復活
【ヤクルト】奥川恭伸ついに1軍合流!14日オリックス戦先発が有力 22年以来808日ぶり
トレンドに「作者急病」「さとる1位」などが並ぶ……呪術廻戦と五条悟の底力
【DeNA】これぞ4番!牧秀悟が満弾で中大の後輩石田裕太郎を援護「2人で出られるのは幸せ」
花澤香菜ピンクベージュヘアに初挑戦!変身前後に「蜜璃ちゃんカラーだ」「一花ちゃんじゃん」
橋本愛25年大河「べらぼう」で主人公蔦屋重三郎の妻役「自由に、豊かに演じられたら」
萩原利久ギネス記録認定「満点って事ですよね」消しゴム2091個並べ「やればできる!」
ウタヒメドリーム1周年記念ライブ開催、山崎玲奈「いろんな神曲披露させて頂いて楽しかった」
【DeNA】筒香嘉智がNPB1000安打「強く捉えることができた」三浦監督「さすが」
【天皇杯】サッカー総合専門学校JAPANサッカーカレッジがJ1名古屋に挑む 12日2回戦
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
深田えいみ、ビキニ姿で「じゃーん!Jカップ」報告に「成長中」「まジェーっすか」「重そう」
柏原崇(45)現在を調べてみた結果、相変わらずかっこよすぎた!
歌手の門倉有希さん 乳がんのため死去、50歳「6月6日に永眠」所属事務所が発表
三上悠亜、整形したことを事後報告でネット騒然「素っぴんが美しすぎる」「大半を既にいじっておいて今更」
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
橋本環奈すぎと話題呼んだアイドル中川心、動画披露し「無加工でこれはやっぱり本物」と反響の声
「愛が生まれた日」藤谷美和子(56)の現在がヤバい!?徘徊生活を送っていた過去も明らかに。
元「うたのお兄さん」横山だいすけ「NHK出入り禁止になる」 濱家の直球質問にオロオロ
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
柏原崇(45)現在を調べてみた結果、相変わらずかっこよすぎた!
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
元めちゃイケメンバーの三中元克(32)現在は何をしているのか調べてみた!
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
小倉優子、不自然な“二重ライン”にネット騒然「やっぱり整形?」
TikTokを賑わす「フエラムネごめんなサイダー味」がセブンイレブンで再販!じゅるるマスカットも買うなら今!
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
浜崎あゆみ、子供の写真公開に疑いの声止まず「よそのお宅の子供?」
西田麻衣、RIZAPで15・5キロ減量「20代前半の体形に戻り」100センチ美バストも復活
【ヤクルト】奥川恭伸ついに1軍合流!14日オリックス戦先発が有力 22年以来808日ぶり
トレンドに「作者急病」「さとる1位」などが並ぶ……呪術廻戦と五条悟の底力
【DeNA】これぞ4番!牧秀悟が満弾で中大の後輩石田裕太郎を援護「2人で出られるのは幸せ」
花澤香菜ピンクベージュヘアに初挑戦!変身前後に「蜜璃ちゃんカラーだ」「一花ちゃんじゃん」
橋本愛25年大河「べらぼう」で主人公蔦屋重三郎の妻役「自由に、豊かに演じられたら」
萩原利久ギネス記録認定「満点って事ですよね」消しゴム2091個並べ「やればできる!」
ウタヒメドリーム1周年記念ライブ開催、山崎玲奈「いろんな神曲披露させて頂いて楽しかった」
【DeNA】筒香嘉智がNPB1000安打「強く捉えることができた」三浦監督「さすが」
【天皇杯】サッカー総合専門学校JAPANサッカーカレッジがJ1名古屋に挑む 12日2回戦