TPCマーケティングリサーチ株式会社、2020年 化粧品企業のグローバル戦略について調査結果を発表
- 2020年07月02日 18:00:00
- マネー
- Dream News
当資料は、化粧品企業が展開している海外事業について、参入の経緯や組織体制、拠点、事業方針等を分析したもの。国内の化粧品市場は、中国のECに関する新しい法律の制定に伴い、インバウンド需要にも陰りが見えている。こうした中、主要各社はEC事業や“Japan”ブランドの訴求力を強化し、海外展開を加速させている。さらに大手企業は、新規新興国の開拓やトラベルリテール(TR)事業の推進、男性向け化粧品の拡充にも注力している。
概要
◆国内の化粧品市場が飽和状態に近づいているなか、近年はインバウンド需要による市場の底上げが続いていたが、最大顧客である中国において2019年にECに関する新しい法律が制定されたことなどが影響し、その成長にも陰りがみえてきている。こうした状況のなか、主要各社は海外展開を加速させている。
◆これまで主要各社は、EC事業や“Japan”ブランドの訴求力を強化することで、中国や東南アジア諸国を中心に海外事業を推進してきた。一例として、EC売上比率が高い中国においては、多くの企業が二大商戦(『独身の日』『618商戦』)に合わせて、インフルエンサーやKOLなどを起用したライブコマース配信を行っている。また、“Japan”ブランドの訴求については、コーセーが「雪肌精MYV」を「同みやび」と平仮名表記に変更し、日本発の想起に繋げている。さらに近年は、リアル店舗の出店を強化し、オンラインとオフラインを融合することでプレゼンスの向上を図るケースも増えている。例えば、シーズHDは『618商戦』の日に体験センターを開設しているほか、『天猫国際』に新規出店した際にもショールームを開き顧客の囲い込みを行っている。
◆このほか、大手企業では新戦略として、市場が成熟していないエリアや販路、領域の開拓を進めている例が多くみられる。具体的な戦略としては、(1)新規新興国の開拓、(2)トラベルリテール(TR)事業の推進、(3)男性向け化粧品の拡充が挙げられる。このうち、(1)新規新興国の開拓については、各社の保有ブランドや販売網を活かし、南アジアや中東、アフリカ、南米地域に事業を拡大する企業が増えてきている。また、(2)TR事業の推進については、資生堂や花王、L’Orealなど日系・外資問わず加速させており、なかでも資生堂は同事業を最重要事業の一つとして位置付けている。(3)男性向け化粧品の拡充については、これまで同市場の主流であったマスブランドにくわえ、近年はポーラ・オルビスHDグループ子会社ACROの「FIVEISM×THREE」などワンランク上のブランドの台頭が目立っている。
◆当資料では、化粧品企業が展開している海外事業について、参入の経緯や組織体制、拠点、事業方針など様々な観点から分析。近年加速しているグローバル展開の戦略を明らかにすることで、参入各社の海外事業に資するデータを提供することを目的としている。
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000218233&id=bodyimage1】
TPC市場調査レポート
「2020年 化粧品企業のグローバル戦略調査」
―オンラインとリアル店舗を融合させた戦略が事業展開の鍵に―
詳細はこちら>> http://www.tpc-osaka.com/fs/bibliotheque/mr210200514
資料体裁:A4判206頁
発刊日:2020年6月29日
頒価:97,000円(税抜)
【会社概要】
会社名:TPCマーケティングリサーチ株式会社
所在地:大阪市西区新町2-4-2 なにわ筋SIAビル
事業内容:マーケティングリサーチおよび調査レポートの出版
コーポレートサイト:http://www.tpc-cop.co.jp/
オンラインショップ「TPCビブリオテック」:http://www.tpc-osaka.com/
ISO27001認証書番号:IS598110
【本件に関するお問い合わせ】
フリーダイヤル:0120-30-6531
配信元企業:TPCマーケティングリサーチ株式会社
プレスリリース詳細へ
ドリームニューストップへ
ダイアン津田篤宏「水ダウ10周年」で圧倒的支持受けるも「でもしんどいのは嫌や!」
整形総額6000万円の28歳タレントは39キロ! 体重キープの7カ条公開
乃紫ついにベール脱ぐ 堂々の初ワンマンライブで全15曲披露「私にとっても思い出深いものに」
西川貴教が浜田雅功にタメ口?「1人空いてるからイケると思ったんやけど」不在の相方MCイジる
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
【ヤクルト】サンタナ「神様に感謝を告げた」守備でミスの後のサヨナラ弾にお立ち台で感極まる
【U23日本代表】10人のカタールに2点目許す 負ければ終わりの戦いで日本窮地に
最新スマートフォン「Galaxy S24 Ultra|成田凌」 新CM第3弾を公開
浜田雅功、53歳歌手にツッコミ一閃「お前ようビジュアル系でやろうと思ったのぉ」
東大医学部卒フジ藤本万梨乃アナが“くっきり”赤ニット姿で富士山をバックに壮大写真アップ
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
完全にダマされた! 『ラヴィット!』あのちゃん“事故レベル”大暴走は『水ダウ』遠隔操作のしわざだった ネットも納得
小澤征悦と再婚した桑子真帆アナ(34)黒い過去が流出、衝撃の過去にネット騒然
大原櫻子、ガーシー暴露後初のSNS投稿に賛否の声「イメージ最悪になった」
ガーシー、またも綾野剛の暴露写真でネット歓喜「この写真見て笑っちゃう」
30キロ減量の華原朋美、痩せた美貌で“ノリノリ動画”公開 美ボディーで熱唱
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
辞退表明の元モー娘。市井氏が「初当選」 1日で辞職も7万円支給へ
大久保佳代子「30代前半は性欲おばけ」“ストッパー”にするためあえてしていたこと明かす
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
曙と熱愛した相原勇(52)の現在が衝撃的すぎると話題に
深夜のファミリーマート徘徊、必ず入っている「フエラムネのミニチュアおもちゃ付」を探し求めた結果……
ガーシー、佐野ひなこの暴露を示唆でネット騒然「ファンだったのに」
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
ガーシー、またも綾野剛の暴露写真でネット歓喜「この写真見て笑っちゃう」
いなば食品のホームページが表示されない!そして「プレスリリース」もヤバすぎると話題に
完全にダマされた! 『ラヴィット!』あのちゃん“事故レベル”大暴走は『水ダウ』遠隔操作のしわざだった ネットも納得
小澤征悦と再婚した桑子真帆アナ(34)黒い過去が流出、衝撃の過去にネット騒然
ダイアン津田篤宏「水ダウ10周年」で圧倒的支持受けるも「でもしんどいのは嫌や!」
整形総額6000万円の28歳タレントは39キロ! 体重キープの7カ条公開
乃紫ついにベール脱ぐ 堂々の初ワンマンライブで全15曲披露「私にとっても思い出深いものに」
西川貴教が浜田雅功にタメ口?「1人空いてるからイケると思ったんやけど」不在の相方MCイジる
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
【ヤクルト】サンタナ「神様に感謝を告げた」守備でミスの後のサヨナラ弾にお立ち台で感極まる
【U23日本代表】10人のカタールに2点目許す 負ければ終わりの戦いで日本窮地に
最新スマートフォン「Galaxy S24 Ultra|成田凌」 新CM第3弾を公開
浜田雅功、53歳歌手にツッコミ一閃「お前ようビジュアル系でやろうと思ったのぉ」
東大医学部卒フジ藤本万梨乃アナが“くっきり”赤ニット姿で富士山をバックに壮大写真アップ