精度の高いターゲティングでマーケティング活動をサポートするオリジナル・ライフスタイルクラスターを構築
- 2016年02月24日 11:00:00
- マネー
- Dream News
商品企画開発からプロモーション活動まで、企業の顧客創造をアシストする株式会社コプロシステム(本社:東京都品川区、代表取締役:金田浩邦、以下コプロシステム)とNTTコム オンライン・マーケティング・ソリューション株式会社(本社:東京都品川区、代表取締役社長:塚本良江、以下NTTコム オンライン)は、NTTコム オンラインが運営するインターネットアンケートサービス「NTTコム リサーチ」会員モニターのうち、全国約10,000人に対して実施したアンケート調査のデータに基づき、様々なライフスタイル特徴で消費者を分類したオリジナル・ライフスタイルクラスター(*)を2016年2月24日に発表します。
(*)クラスターとは「房」「集団」を意味し、多変量解析の一つであるクラスター分析によって生成されるもので、様々なアンケート回答者データを似たような回答傾向毎にまとめ、消費者をタイプ分類した結果のグループを指します。
【ライフスタイルクラスター構築の背景】
日本の社会は成熟の度合いを増し、消費者の求めるものはますます多様化してきています。そのような状況で、これまでのように性別や年代、居住地といったデモグラフィック属性に基づくターゲティングを行っても、有効なアプローチをすることが難しくなっているのが現状です。そこで、より精度の高いターゲティングでマーケティング活動を行うためのツールとして、生活行動や価値観、嗜好などのライフスタイル傾向で消費者を分類するオリジナルのライフスタイルクラスターを構築致しました。
【各クラスターの概略】
全国約10,000人にインターネット調査を実施し、「情報収集」や「購買・消費」「日々の過ごし方」など計24のライフスタイルに関する項目を分析し、以下の6つのクラスターを構築致しました。
1、堅実に暮らしていきたい主婦的価値観層
2、情報に振り回されないマイペース派
3、他人の目を気にするトレンドウォッチャー
4、消費で自己表現する都市型生活者
5、何事も自分で決めたいリスク回避派
6、ステータスを重視するフォロワー層
【各クラスターの特徴】
1、堅実に暮らしていきたい主婦的価値観層
女性比率が最も高く、かつ専業主婦比率も最も高いクラスターです。堅実な買い物の仕方を好み、テレビや口コミなどで情報を入手することが多くなっています。また人的ネットワークを活用するのが上手い一方で、周囲の大半が動き始めてから、それに追従する傾向があります。
2、情報に振り回されないマイペース派
平均年齢が最も高く、構成比が最も小さいクラスターです。情報入手に対して消極的で情報感度はあまり高くなく、モノやコトの「新しさ」を重視していません。また他人や物事への興味や関与が低く、自分なりのペースで過ごす「持たざる生活」を好む傾向があります。
3、他人の目を気にするトレンドウォッチャー
平均世帯年収が最も高く、既婚率も最も高いクラスターです。情報感度が非常に高く、流行にも敏感でアクティブに行動しています。また上昇志向も強く、ステータス性を重視しています。一方で、他人から「センスの良さ」を認めて欲しいと思っており、自分に対する他人の評価を気にする傾向があります。
4、消費で自己表現する都市型生活者
経済的に余裕があり、買い物することに喜びを感じるクラスターです。情報感度が高く購買意欲も旺盛ですが、自分らしさを大事にしているため「新しさ」よりも「自分にとっての価値」を重視しています。また衝動買いをしやすい傾向があり、アクティブに行動しますが上昇志向はあまり強くありません。
5、何事も自分で決めたいリスク回避派
未婚率が最も高く、一人暮らし率も高いクラスターです。デジタルリテラシーが高く情報収集能力も高いですが、何事にもチャレンジするよりは慎重に行動するタイプであるため、買い物行動や趣味などでも具体的に行動する様子は見られません。また他人とのコミュニケーションについては淡白で、一人で行動することを好む傾向があります。
6、ステータスを重視するフォロワー層
男性比率が最も高く、かつ構成比も最も高いクラスターで全体の1/4を占めています。自分から積極的に行動することはなく、周りの状況によって自分の行動を決めるフォロワー的な行動傾向があります。また自分の基準で物事の判断をすることが少なく、社会的に評価の高いものやステータス性のあるものを頼って選択する傾向があります。
【調査概要】
調査期間:2015年6月~7月
調査方法:インターネットによるアンケート調査
有効回答数:10,957人
調査パネル:NTTコム リサーチ
コプロシステムは、これまで多くの企業様に商品企画開発のコンサルティングから、商品のプロモーション活動、商品流通後の消費者調査までのマーケティング活動をトータルに支援してまいりました。今後も、顧客接点の最前線にいる強みを活かし、生活者の声を反映したサービスを提供してまいります。
【株式会社コプロシステムについて】
■社 名:株式会社コプロシステム
■住 所:〒141-0022 東京都品川区東五反田1-6-3 いちご東五反田ビル4F
■電 話:03-5424-4050(代表)
■U R L :http://www.coprosystem.co.jp
■設 立:1998年10月
■資 本 金:4345万円
■代 表 者:金田 浩邦(かねだ ひろくに)
■売 上 高:6億9500万円 第16期(2015年6月末時点)
■事業内容:マーケティング総合プロデュース事業
【NTTコム オンライン・マーケティング・ソリューション株式会社について】
■社 名:NTTコム オンライン・マーケティング・ソリューション株式会社
■住 所:〒141-0032 東京都品川区大崎1丁目5番1号 大崎センタービル4F
■U R L :http://www.nttcoms.com/
■設 立:2012年10月
■代 表 者:塚本 良江(つかもと よしえ)
【本リリースに関するお問い合わせ】
株式会社コプロシステム
広報担当 塚野、都染(つぞめ)、内藤 03-5424-4050 / press@coprosystem.co.jp
NTTコム オンライン・マーケティング・ソリューション株式会社
お客様から本サービスに関する問い合わせ
リサーチ&CRM本部 03-4330-8402 / research-info@nttcoms.com
報道関係者の方からのお問い合わせ先
広報担当 pr-om@nttcoms.com
大久保佳代子、自宅にトイレットペーパーがない時の“仰天”緊急手段明かしスタジオから悲鳴
神田沙也加さんとの真剣交際公表していた前山剛久さん、連続で「0文字」インスタ投稿
40歳ママ若槻千夏が明かした「子供におもちゃ買わなくて済む」魔法の言葉にスタジオ大納得
【日本ハム】投手コーチを配置転換 建山C「監督の中で思うことあって」武田C「連絡取っている」
【天皇杯】2回戦の「ジャイキリ」一覧 J1首位町田が筑波大に…名古屋、磐田も
元HKT22歳タレントは究極ミニマリスト「買いに行くの面倒」に上田晋也「ドラクエでも…」
大久保佳代子がゴルフ始めた不純な動機明かす、ウエアはミニスカばかり
【天皇杯】名古屋ジャイキリ被弾にSNS「専門学校に負けたってマジ?」「またやらかしてる」
【天皇杯】日本代表さながら攻撃的ウイングバック東京V山見、城福監督「ゲームチェンジャーに」
【日本ハム】福島蓮2連勝なるか 前回100球「いけるところまでいけたら」13日中日戦
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
三上悠亜、整形したことを事後報告でネット騒然「素っぴんが美しすぎる」「大半を既にいじっておいて今更」
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
柏原崇(45)現在を調べてみた結果、相変わらずかっこよすぎた!
安住紳一郎アナが絶縁宣言「口を利かない」言われたタレントは反省?「やり直したい…局長」
真田広之の元妻女優、次男の写真に反響「お父さんそっくり」「一瞬驚きました」
「松本人志飲み会」セクシー女優「ギャル」「すっぴん」ダブル公開で「どっち好き?」投げかける
佐々木希、初主演ドラマでウェディングドレス姿を披露で絶賛の嵐「プリンセスすぎる」
吉田羊「旦那さまとパチリ。」薬指に指輪を着けた左手が2つ…並んだ写真投稿
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
何があった!?「エアコン」が想定外の壊れ具合!投稿者に話を聞いた
柏原崇(45)現在を調べてみた結果、相変わらずかっこよすぎた!
玉置浩二の妻、青田典子(53)の現在がとんでもない事になっていると話題に
ユーチューバーもこう氏、元彼女・成海瑠奈について赤裸々告白
ガーシーが綾野剛のLINE公開でネット騒然「ショック」「すごいエンタメ」
元めちゃイケメンバーの三中元克(32)現在は何をしているのか調べてみた!
岡本夏生(56)、1600日ぶりにブログを更新した現在が衝撃
小倉優子、不自然な“二重ライン”にネット騒然「やっぱり整形?」
TikTokを賑わす「フエラムネごめんなサイダー味」がセブンイレブンで再販!じゅるるマスカットも買うなら今!
ヒカル、浮気相手とのLINE流出にドン引きの声「キモすぎる」「吐きそう」
大久保佳代子、自宅にトイレットペーパーがない時の“仰天”緊急手段明かしスタジオから悲鳴
神田沙也加さんとの真剣交際公表していた前山剛久さん、連続で「0文字」インスタ投稿
40歳ママ若槻千夏が明かした「子供におもちゃ買わなくて済む」魔法の言葉にスタジオ大納得
【日本ハム】投手コーチを配置転換 建山C「監督の中で思うことあって」武田C「連絡取っている」
【天皇杯】2回戦の「ジャイキリ」一覧 J1首位町田が筑波大に…名古屋、磐田も
元HKT22歳タレントは究極ミニマリスト「買いに行くの面倒」に上田晋也「ドラクエでも…」
大久保佳代子がゴルフ始めた不純な動機明かす、ウエアはミニスカばかり
【天皇杯】名古屋ジャイキリ被弾にSNS「専門学校に負けたってマジ?」「またやらかしてる」
【天皇杯】日本代表さながら攻撃的ウイングバック東京V山見、城福監督「ゲームチェンジャーに」
【日本ハム】福島蓮2連勝なるか 前回100球「いけるところまでいけたら」13日中日戦