株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー（本社：東京都渋谷区）は、2015年6月1～22日のTwitter（ツイッター）上の投稿を対象に、TVCM分析を試みた。手掛かりとして、特に若年層が何かを形容する際によく使う「かわいい」と「やばい」という言葉に注目し分析を進めた。
＜分析対象＞
■検索対象：Twitter上の投稿で、「CM かわいい」「CM 可愛い」「CM やばい」「CM ヤバい」という単語を含むもの。ただし、「RT」「bot」「宣伝目的のツイート」は除外した
■対象期間：2015/6/1～6/22
■対象件数：23,736件
■分析者 ：株式会社 ジャパン・マーケティング・エージェンシー 企画部 梶山（かじやま）
■分析ソフト：株式会社プラスアルファコンサルティング『見える化エンジン』
【調査結果のサマリー】
１．「かわいい」は「やばい」の２倍の投稿数
２．もっとも「かわいい」といわれているタレントは染谷さん
３．もっとも「やばい」といわれているタレントは三代目J Soul Brothers
４．「やばい」はおおむねポジティブな文脈で使われている
５．「かわいい」とともに言及されている商品名・企業名１位はポカリ
６．「やばい」とともに言及されている商品名・企業名１位はANA
７．商品名も同時に言及している割合が高いタレントは水樹奈々さん
「かわいい」と同時に言及されているタレントは誰か。
１位は染谷くん（染谷将太さん）で362件、２位は広瀬すずさん、３位は山本彩（やまもとさやか）さんだった。染谷さんは若手の役者で現在ドラマや映画で活躍されている方。広瀬すずさんも今注目の若手女優。山本彩さんはNMB48とAKB48のメンバーで、今年のAKB48総選挙で６位になっている。
染谷さんは何によってそれほどかわいいと言われたのかを、「単語マップ」を使って調べてみた。「TORETA」という単語が見られるが、これは最近発売された機能性ドリンク。CMでは染谷さんがかわいいかっこうをして踊っている。ツイッターユーザーがこれに反応して、染谷さんが１位になったようだ。 （詳しくは添付ファイルをご参照ください）
●お問い合わせ先 （※受付時間 平日10:30～12;30／13:30～18:00）
株式会社 ジャパン・マーケティング・エージェンシー （略称JMA）
業務内容：マーケティングリサーチ
東京都渋谷区宇田川町13-11 KN渋谷1ビル 6階
担当者： 企画部 牛堂 （うしどう）／小林
TEL：03-3496-0131 FAX：03-3464-7996
