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次なる潜在美は「美白力」。新生『エスト』第三弾商品発売へ【2020年2月7日新発売】


新生『エスト』第三弾


「GPサイクルセラムケア」美白タイプ誕生


「GPサイクルセラムケア」美白タイプ誕生
撮影:GODMake.

2000年のブランド誕生以降、人の肌が持つ潜在美に着目した商品を多数発売してきた『エスト』は、今年11月に「驚け、無限の自分に。」という力強いメッセージを掲げリステージ。


11月8日に本格エイジングケアとして[循環力]に着目した「GPサイクルセラムケア」を、12月4日に花王の技術イノベーションによる未来の肌体験ができる新次元スキンケアアイテム「バイオミメシス ヴェール」をそれぞれ発表。


続く第三弾商品として来年2月、「GPサイクルセラムケア」の美白タイプと、光老化対策を行うUVアイテムが登場します。


[美白力]を高める。「GPサイクルセラムケア」美白タイプ発売へ


[美白力]を高める。「GPサイクルセラムケア」美白タイプ発売へ
撮影:GODMake.

「GPサイクルセラムケア」は、



  1. [エスト セラム ワン(美の起動)]

  2. [エストG.P. コンディショニングセラム(防御)]

  3. [エストG.P. エンリッチドセラム(充満)]


の3ステップが美のサイクルを生み出す、本格エイジングケア美容液。


現在、「エストG.P. コンディショニングセラム」「エストG.P. エンリッチドセラム」は、リフトモイスト(ハリ)・モイスチャライジング(保湿)・ルーセント(潤いによる明るさ)の3タイプをラインナップし、計9通りから最適な組み合わせが選べるのが特長。


そしてここへ第三弾・ホワイトニング(美白・医薬部外品)が加わることで、なんと全16通りのお手入れが可能に。


「エストG.P. コンディショニングセラム」「エストG.P. エンリッチドセラム」ホワイトニング 特長


「エストG.P. コンディショニングセラム」「エストG.P. エンリッチドセラム」ホワイトニング
撮影:GODMake.

花王は、オートファジーによるメラノソームの分解に着目。


通常、メラニンは、メラノサイト内にあるメラノソーム(メラニンの入ったタンパク質でできた膜)内で生成、角化細胞へ輸送、オートファジーでメラノソームのタンパク質が分散されることにより、分解されます。


ところが、メラニンが蓄積しているところ(シミ部位)では、このオートファジー活性が低下し、蓄積メラニンによるメラニン生成が加速しているという「負のスパイラル」が発生。


これをストップすべく、花王独自の美白技術カモミラETの情報伝達物質(エンドセリン)抑制効果によって、最も早い段階でメラニンの過剰生成にストップをかけるとともに、オートファジー活性化によるメラノソームの分解促進という新たな技術を組み合わせ、[美白力]を覚醒させるのが、新セラム。


2本柱で今あるシミへとアプローチする美容液です。


紫外線防止のみで終わらない、使う度に光老化へ立ち向かう新UVも登場


使う度に光老化へ立ち向かう新UVも登場
撮影:GODMake.

上記のスキンケアと合わせて使用して欲しいのが、エスト史上最高クラスのUV「エスト UV プロテクト セラム」。SPF50+・PA++++という、強力なUV防御効果のみでなく、紫外線を浴びた肌の目に見えないダメージにも着目。


抗酸化力を高めるエキスを配合することで、肌内部のダメージを抑制し、しみ・しわ・たるみなどの光老化の原因となりうる要素を予防する、これまでにないエイジングケアUVとなります。


「エスト UV プロテクト セラム」特長


「エスト UV プロテクト セラム」特長
撮影:GODMake.

SPF50+・PA++++の最強プロテクト力と、保湿効果・抗酸化力を高める効果を持つBPコンプレックス(ローズマリーエキス・ボタンピエキス・ボダイジュエキス・ショウキョウエキス・グリセリン・BG)配合。


また、エストのスキンケア商品に配合されている「エクトイン」「月下香培養エッセンス」等も贅沢に配合。


使う度に潤いに満ちたみずみずしいハリを与えてくれる、UV美容液です。そのつけ心地の良さは、極上の美容液と言えるでしょう。


化粧下地・ファンデーションの前に塗布することで、通年光老化を予防して。


人気ベースメイクもリニューアル


2020年2月28日発売


エストの人気ベースメイクシリーズも、来年2月にリニューアル
撮影:GODMake.

その他、エストの人気ベースメイクシリーズも、来年2月にリニューアル。


パウダーファンデーションでありながらツヤやかな肌へと導いてくれると話題の「エスト パウダーファンデーション シルキースムース」がこれまで以上になめらかな仕上がりへ。ひと塗りで肌へと溶け込み、キメの整った美しい肌へと導く処方へと進化を遂げます。


「エスト ロングラスティング プライマー」、「エスト ブライトニング プレストパウダー」にも注目
撮影:GODMake.

合わせて使用したい「エスト ロングラスティング プライマー」、「エスト ブライトニング プレストパウダー」にも注目。


スキンケア、UVプロテクター、ベースメイクと、ラインで新生『エスト』を使用し潜在美を高めることで、あなた自身の美しさを育てませんか。


『エスト』新商品一覧


2020年2月7日新発売



  • エストG.P. コンディショニングセラム ホワイトニング(美白)[医薬部外品] 100ml/本体:各12,000円、レフィル:各11,500円

  • エストG.P. エンリッチドセラム ホワイトニング(美白)[医薬部外品] 各80g/本体:各12,000円、レフィル:各11,500円

  • エスト UV プロテクトセラム SPF50+ PA++++ 40g/10,000円


2020年2月28日新発売



  • エスト パウダーファンデーション シルキースムース 全6色 各5,500円(専用コンパクト:1,500円※専用スポンジつき/別売りスポンジ:500円)

  • エスト ロングラスティング プライマー SPF17・PA++ 25mL/4,200円

  • エスト ブライトニング プレストパウダー 全2種 各4,000円(専用コンパクト:1,500円※専用パフつき/別売りパフ:500円)


※全て税抜き表記です。


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