「イノベーションへの執着心」がブランドをつくる グローバル・トップ・ブランドの強さの理由

2018年6月5日～6日、「宣伝会議インターネット・マーケティングフォーラム2018　Indsutry Innovation～新しいルールをつくる人たち～」が開催されました。デジタルテクノロジーの浸透は、ビジネスのルールを大きく変えようとしています。本パートでは、「『ブランド』は“つくれるのか？”―新しい、ブランディングのアプローチを考える―」と題して、グローバルでのブランド展開や、ブランドの「らしさ」を見出す方法について語りました。